東北和新疆的滑雪場(chǎng)開板，南方眾多景區(qū)減免門票，2024冬季文旅消費(fèi)市場(chǎng)火熱開局。12月2日，同程旅行發(fā)布2024冬季旅游趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，冰雪游是2024年冬季最熱門的出游主題。11月以來，同程旅行平臺(tái)冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過3倍，黑龍江、吉林、新疆率先進(jìn)入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游關(guān)注度也持續(xù)上漲。此外，溫泉、康養(yǎng)、博物館和親子游也成為冬季熱門出游主題。

“爾濱”仍是冬季頂流，瓦屋山、威海成雪景打卡新“流量”

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，去年冬天爆火的哈爾濱，今年繼續(xù)維持“寵粉”人設(shè)，位列冰雪游熱門目的地榜首。此外北京、長(zhǎng)白山、阿勒泰、張家口等目的地冰雪游熱度較高。11月下旬，長(zhǎng)白山和阿勒泰各大雪場(chǎng)開板，快速拉升當(dāng)?shù)芈糜螣岫?。延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩和吉林市成為冬季冰雪游黑馬目的地，截至目前，這些城市冬季旅游熱度同比增長(zhǎng)均超過60%。

景區(qū)方面，除了傳統(tǒng)熱門的冰雪游景區(qū)之外，中國(guó)游客也開始發(fā)掘更多新鮮小眾的雪景打卡地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，11月最后一周，四川瓦屋山旅游搜索熱度環(huán)比上漲近5倍，11月28日，瓦屋山景區(qū)迎來入冬第一場(chǎng)雪，眾多游客去瓦屋山，只為拍一張刷爆朋友圈的雪地美照。據(jù)景區(qū)官方消息，11月30日瓦屋山景區(qū)預(yù)訂人數(shù)已達(dá)上限。威海也是今年熱門的冰雪游新打卡地，童話般的海邊雪景吸引了眾多游客前往。

同程研究院分析認(rèn)為，近年來，中國(guó)戶外冰雪運(yùn)動(dòng)的人群基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，冰雪游的參與人數(shù)和規(guī)模都在不斷增長(zhǎng)。為了讓更多游客獲得高質(zhì)量的冰雪旅游體驗(yàn)，2024年冬季，同程旅行聯(lián)合中國(guó)國(guó)際航空、東方航空等11家航空公司，為冰雪愛好者推出“雪友卡”。用戶只需支付1元即可享受相應(yīng)航線折扣5%-7%，以及超低一口價(jià)的超值優(yōu)惠。若用戶最終未購(gòu)買機(jī)票，1元費(fèi)用將在活動(dòng)結(jié)束后原路返回，確保用戶無額外負(fù)擔(dān)。此次“雪友卡”覆蓋全國(guó)出發(fā)機(jī)場(chǎng)，不同城市和區(qū)域的居民均可享受優(yōu)惠。同程旅行酒店預(yù)訂產(chǎn)品也推出酒店優(yōu)惠券、免費(fèi)升房、延遲退房、免費(fèi)早餐等優(yōu)惠活動(dòng)，以提升用戶在目的地的滑雪住宿體驗(yàn)。同程旅行還推出“滑滑的世界-人人都是滑學(xué)家”滑雪季優(yōu)惠活動(dòng)，為用戶提供空鐵聯(lián)運(yùn)權(quán)益、免費(fèi)機(jī)票、火車票路費(fèi)報(bào)銷、機(jī)票10公里/火車票5公里免費(fèi)接送站等一站式冰雪服務(wù)。

溫泉康養(yǎng)成為避寒法寶，博物館仍是冬季爆款

相比年輕游客，冬季中老年銀發(fā)人群更愿意前往氣候溫暖的目的地，體驗(yàn)溫泉、康養(yǎng)等旅行方式。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月以來，國(guó)內(nèi)溫泉旅游熱度環(huán)比上漲178%，廣州、重慶、福州、南京和揚(yáng)州是冬季最熱門的溫泉旅游目的地。近年來各地的溫泉旅游產(chǎn)品也不斷卷出新花樣，豐富的自助水果，越來越大的室內(nèi)外泡池，乃至雪景溫泉、療愈溫泉等，幫助人們驅(qū)除冬季的寒冷。

三亞、大理、張家界、廈門和北海則是最受游客青睞的熱門康養(yǎng)旅游目的地。優(yōu)美的景色，宜人的氣候和健康養(yǎng)生的相關(guān)活動(dòng)和配套醫(yī)療設(shè)施都是老年人選擇康養(yǎng)目的地的重要參考。

各地的博物館冬季也熱度不減。社交媒體上，無數(shù)網(wǎng)友在線等一場(chǎng)故宮初雪。上海博物館的埃及主題特展、中國(guó)國(guó)家博物館的希臘主題特展等展覽也吸引了眾多游客參觀。