2019年9月20日，由世界旅游聯(lián)盟（WTA）主辦，世界旅游組織（UNWTO）、世界銀行（World Bank）、世界旅游及旅行業(yè)理事會（WTTC）、歐洲旅游委員會(ETC)、世界旅游經(jīng)濟論壇（GTEF）、亞太旅游協(xié)會(PATA)合辦，杭州市蕭山區(qū)人民政府承辦的“世界旅游聯(lián)盟?湘湖對話”，在杭州市蕭山區(qū)開元名都大酒店繼續(xù)舉行。本次大會定位為由世界旅游聯(lián)盟主辦的國際旅游業(yè)高層論壇，旨在搭建全球旅游業(yè)互聯(lián)互通、共享共治的國際平臺，引領(lǐng)旅游業(yè)成為創(chuàng)造美好生活和美好世界的重要動力。

九時十分整，主題為《文化和旅游：新消費、新機遇》的專題對話如期而至。中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任 宋瑞擔(dān)任本次專題對話的主持人，湖南省文化和旅游廳廳長 陳獻春、浙江省文化和旅游廳副廳長 楊建武、四川省旅游投資集團有限責(zé)任公司董事長 任丁、攜程集團副總裁 李欣玉等作為對話嘉賓。

在專題對話上，主持人宋瑞認為“旅行的增長與產(chǎn)業(yè)的變化”應(yīng)該從三個方面來理解：一、旅行從需求從市場的角度來說，它是在持續(xù)增長的。二、從供給的角度來講，產(chǎn)業(yè)旅游這樣一個大的產(chǎn)業(yè)，包括現(xiàn)在和文化融合在一起的大產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了很多新的變化。三、從行業(yè)或者從政府管理部門來說，產(chǎn)業(yè)順應(yīng)市場的旅行需求的增長，應(yīng)該做一些什么。

陳獻春談到：在當(dāng)前投資放緩，進口受阻嚴峻的形勢下，討論新消費、新機遇非常具有現(xiàn)實意義。政策利好一定會帶來很多新消費，促進形成很多新的消費熱點。文娛融合，這是一個大背景，一定會促進形成很多新消費熱點?？萍歼M步尤其以計算機技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的新技術(shù)說主導(dǎo)的文化內(nèi)容創(chuàng)新一定會促進形成很多新的消費熱點。除了這些消費熱點的形成以外，還有跟消費需求相關(guān)的投資需求，一定會得到釋放。文娛產(chǎn)業(yè)一定能成為投資的重點。文旅貿(mào)易一定會有一個大的發(fā)展，成為我們文旅行業(yè)促進開放的一個新的亮點。這些新機遇當(dāng)中，文娛產(chǎn)業(yè)成為投資的重點，消費的熱點，開放的亮點，這是我們充滿信心可以預(yù)見的美好前景。

入境旅游是全行業(yè)的一個瓶頸和短板。湖南省預(yù)計今年會實現(xiàn)420萬入境游客，更重要的是從上半年的情況分析來看，外國游客占了52%。外國游客的消費占了55%?，F(xiàn)在的420萬人當(dāng)中有一半是外國游客。所以這是一個結(jié)構(gòu)優(yōu)化，質(zhì)量向好的一個標(biāo)志。陳獻春分享實現(xiàn)這一成績，他們做了五方面的工作，分別是強化戰(zhàn)略引領(lǐng)，實施創(chuàng)新開放引領(lǐng)戰(zhàn)略；強化品牌營銷；抓強化產(chǎn)品特色；振興華中市場；強化政策市場。

楊建武談到：現(xiàn)在進入大眾旅游時代，人人都是旅游者。一個龐大的消費群體進入到旅游行業(yè)后，迎來一個巨大的新機遇。 如何抓住這個機遇，適應(yīng)消費趨勢變化，應(yīng)該在三個方面下工夫，一是求多，即數(shù)量多、業(yè)態(tài)多、類型多；二是求精，即發(fā)揮精益求精的精神提供精品；三是求特，即要有特性，要有特色，要利用本土文化來融入旅游產(chǎn)品中去，讓每一個產(chǎn)品都不一樣。

關(guān)于夜間經(jīng)濟，楊建武提到浙江的夜游經(jīng)濟有不同類型：一類是城市街區(qū)型；第二類是古鎮(zhèn)；第三類是演義型；第四類是景區(qū)類的。

在發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟的過程中，重點要把握以下三點，即樹立月色就是景色、月光就是經(jīng)濟的理念；瞄準(zhǔn)80后、90后人群；延長一條鏈，月光經(jīng)濟不僅僅是看看風(fēng)景，也不僅僅是聽，需要的是綜合消費，延長消費產(chǎn)業(yè)鏈。

任丁談到：順應(yīng)新消費需求變化的趨勢，需要做到引領(lǐng)健康快樂的消費；創(chuàng)造美好的生活，國民的幸福指數(shù)要依托于幸福產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幸福產(chǎn)業(yè)包括體育、文化、旅游、健康、養(yǎng)老等，旅游是五大幸福產(chǎn)業(yè)之首。

從引領(lǐng)消費的角度來講，要抓住文化旅游產(chǎn)業(yè)，有兩大特點，第一個是產(chǎn)業(yè)的綜合性很強；第二個是產(chǎn)業(yè)的帶動性很大。作為企業(yè)，已經(jīng)打造完成和正在打造的主要是有三個項目，分別是王朝歌導(dǎo)演的《只有峨嵋山》的旅游夢幻演義節(jié)目；旅游 動漫，正在推出天府國際動漫城的項目；推出動漫電影，推進旅游和影視的融合發(fā)展。

李欣玉談到：去年攜程平臺的平臺交易額GMV達到了7250億，位居全球行業(yè)第一位。從攜程平臺上的數(shù)據(jù)大致也能夠印證中國旅游發(fā)展的基本情況，以四個關(guān)鍵詞概括，分別是從旅游消費的角度看，高增長，高品質(zhì)；從旅游消費的角度看，越來越高，越來越流行。

李欣玉還從另外兩個關(guān)鍵詞想提建議，智慧旅游，從互聯(lián)網(wǎng) 的層面來看中國智慧旅游城市建設(shè)還有很大空間；入境旅游：入境旅游能夠幫助大家眼見為實，特別是推廣國家形象方面會起到非常好的作用。

主持人宋瑞最后總結(jié)：“文化和旅游這樣一個融合，實際上會給我們的行業(yè)帶來更多的新機會。相信我們的政府、主管部門和企業(yè)、業(yè)界一起來努力，一起利用好這樣一個機遇。”