演講人：北京環(huán)球主題樂(lè)園總裁兼總經(jīng)理苗樂(lè)文

導(dǎo)言：今年的新冠疫情讓包括主題公園在內(nèi)的許多景區(qū)迎來(lái)了史上最長(zhǎng)的閉園期。隨著疫情防控逐漸轉(zhuǎn)向常態(tài)化，這些以室內(nèi)項(xiàng)目為主的主題公園怎么適應(yīng)新要求，重塑自己的吸引力呢？北京環(huán)球主題樂(lè)園總裁兼總經(jīng)理苗樂(lè)文Thomas Mehrmann先生分享了主題公園發(fā)展趨勢(shì)展望。

大家上午好！大家從今天上午的報(bào)告中也聽(tīng)到了很多關(guān)于疫情對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響、疫情后新常態(tài)和危機(jī)，我們經(jīng)常說(shuō)危機(jī)當(dāng)中也有一線光明，我們要從危中求機(jī)，而且我認(rèn)為旅游行業(yè)在未來(lái)也一定能夠挖掘更多的機(jī)遇。

我本人在這個(gè)主題公園從業(yè)馬上要滿43年了，從我這43年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，現(xiàn)在所努力建設(shè)的北京環(huán)球度假區(qū)將是我畢生最為難忘的主題公園之一。簡(jiǎn)而言之，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)于未來(lái)充滿了期待，也非常振奮，干勁十足。

大家可以在這里能夠獲得沉浸式體驗(yàn)，創(chuàng)造獨(dú)特的記憶。我們多年來(lái)非常擅長(zhǎng)講故事，給大家一個(gè)動(dòng)感的體驗(yàn)。我們現(xiàn)在和合作伙伴一起要把環(huán)球帶到中國(guó)·北京，希望通過(guò)建立北京環(huán)球度假區(qū)給大家打造一個(gè)獨(dú)特的體驗(yàn)環(huán)境。環(huán)球主題公園在電影制造、虛擬現(xiàn)實(shí)打造，以及講故事方面都有非常獨(dú)特而且優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)。

我們當(dāng)前所處的行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展當(dāng)中，而中國(guó)也是最具潛力的市場(chǎng)之一，無(wú)論是增長(zhǎng)力還是活力，中國(guó)市場(chǎng)前景都不可限量。在這里列出三個(gè)重要數(shù)據(jù)：在2018年～2019年，中國(guó)旅游市場(chǎng)，尤其是主題公園市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的年增長(zhǎng)，2019年客流量達(dá)到2000萬(wàn)人次，2020年因?yàn)橐咔樵颍鲩L(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩，但也是特殊情況。將來(lái)我們會(huì)繼續(xù)迎來(lái)主題公園人數(shù)的增長(zhǎng)。中國(guó)獨(dú)特的情況是過(guò)去數(shù)年來(lái)，包括在未來(lái)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)、規(guī)模還是財(cái)富都將不斷增長(zhǎng)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，他們希望有更多娛樂(lè)體驗(yàn)，帶自己的家庭做親子游等等。隨著人們生活條件得到改善，希望和自己家人們一起共度歡聚時(shí)光是人的本性，也正是這種本性，將驅(qū)動(dòng)著中國(guó)龐大的中產(chǎn)階級(jí)人群市場(chǎng)走向主題公園。

中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展四大趨勢(shì)，是什么元素推動(dòng)主題公園蓬勃發(fā)展呢？我在幻燈片中多次提到沉浸式，為什么非常強(qiáng)調(diào)沉浸式？因?yàn)檫@種沉浸式體驗(yàn)區(qū)別于普通走進(jìn)電影院去看一場(chǎng)電影或看一個(gè)展覽。正是這種主題化的全面的沉浸化的體驗(yàn)，使得來(lái)到主題公園的每一位顧客都可以充分發(fā)揮自己的愛(ài)好和想象力，為自己打造獨(dú)特的經(jīng)歷和回憶。作為主題公園想要確保的是讓游客總是有一種意猶未盡的感覺(jué)，還會(huì)想下一次再來(lái)主題公園去體驗(yàn)上次沒(méi)有體驗(yàn)的地方。

一站式目的旅游地。數(shù)字化對(duì)于主題公園行業(yè)是關(guān)鍵的趨勢(shì)之一，技術(shù)是為了能夠提升我們經(jīng)歷和體驗(yàn)的愉悅程度。我們要有與當(dāng)?shù)匚幕年P(guān)聯(lián)性和相關(guān)性，在任何一個(gè)地方開(kāi)主題公園，必須要能和當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗緊密融合，這也是我們?cè)诒本┐蛟熘黝}公園所努力做到的。我們想要充分擁抱數(shù)字化趨勢(shì)，同時(shí)能夠把世界一流主題公園的經(jīng)驗(yàn)帶給當(dāng)?shù)仡櫩?，在這個(gè)過(guò)程中也要把當(dāng)?shù)氐奈幕彤?dāng)?shù)氐捏w驗(yàn)融合在一起，這也是我們努力想做到的。

我們打造全面、一站式的目的地，這是我們要在北京通州環(huán)球度假區(qū)努力實(shí)現(xiàn)的，打造兩個(gè)酒店，使大家在這里不用擔(dān)心住宿問(wèn)題，可以在這里想待幾天就待幾天。這里有兩大度假酒店，200多間客房，還打造了一個(gè)中式的酒店，這也是第一次在環(huán)球主題公園里打造當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)格的酒店。我們還要打造世界一流的環(huán)球城市大道，在環(huán)球城市大道上大家可以去消費(fèi)、購(gòu)物，而且城市大道打造的是一個(gè)互動(dòng)性非常強(qiáng)的體驗(yàn)式購(gòu)物街道，即使大家離開(kāi)了主題公園，在城市大道里去購(gòu)物時(shí)，依然能夠感受到環(huán)球主題延續(xù)的風(fēng)格。

只有打造精誠(chéng)合作的合作伙伴環(huán)境，才能實(shí)現(xiàn)良好項(xiàng)目的成功。這也是為什么建造北京環(huán)球影城時(shí)，同當(dāng)?shù)?、通州市政府和很多合作伙伴建立了這樣的合作關(guān)系，我們建造了七大主題景區(qū)，有37個(gè)娛樂(lè)設(shè)施和地標(biāo)景點(diǎn)，24種不同的表演演出，通過(guò)這些服務(wù)給大家打造難以忘懷的娛樂(lè)體驗(yàn)。

北京環(huán)球城市大道位于主題公園最末端，將開(kāi)張80個(gè)餐飲門店，有30個(gè)零售門店，零售門店既有高端的門店，也有一些大眾消費(fèi)的門店，還賣很多IP周邊產(chǎn)品，大家可以把自己喜歡的IP帶回家。我們建造環(huán)球城市大道，包括提供各種各樣的表演都是為了給大家打造讓人覺(jué)得意猶未盡的體驗(yàn)，讓你下次還想再來(lái)。

因?yàn)橹黝}公園最大的優(yōu)勢(shì)就是吸引客流量，所以選址非常重要，在我們和政府以及北京首旅祭壇合作過(guò)程中，我們選擇的是最的理想地點(diǎn)，可以看到獨(dú)特的地理位置，距離天安門廣場(chǎng)、首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)都不遠(yuǎn)，基本上所有這些點(diǎn)都可以到度假區(qū)。有1號(hào)線和7號(hào)線直接到達(dá)環(huán)球城市大道，所以我們合作伙伴關(guān)系真的給我們帶來(lái)了特別好的效果。我們一年前宣布了與阿里巴巴進(jìn)行合作，在數(shù)字化世界當(dāng)中在中國(guó)取得了很多成就，這些科技能夠進(jìn)一步提升在主題公園的樂(lè)趣。

北京環(huán)球度假區(qū)不僅是一種獨(dú)創(chuàng)，更是一種共創(chuàng)，我們是跟世界人才一起來(lái)合作的，并不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)工作組完成的，我們有超過(guò)10萬(wàn)名建設(shè)者，在這個(gè)過(guò)程中，我們跟500多個(gè)國(guó)際和中國(guó)頂尖設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家進(jìn)行合作，有500多個(gè)全球和中國(guó)跨行業(yè)的合作伙伴，這是我們努力的結(jié)晶，就是要把環(huán)球樂(lè)園做成是北京最好的樂(lè)園。

一個(gè)主題公園是一個(gè)目的地，跟其他度假不一樣的地方，也跟經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境相關(guān)，我們樂(lè)園也是如此，根據(jù)現(xiàn)在已有的研究，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，能夠帶來(lái)10～15倍的收入，可以對(duì)于像機(jī)場(chǎng)、租車、酒店等等會(huì)帶來(lái)一系列擴(kuò)大效應(yīng)，而且我們也非常重視，要回饋社會(huì)，我們跟所有協(xié)會(huì)、地方政府在密切合作，要確保主題公園是對(duì)于本地社會(huì)的補(bǔ)充和貢獻(xiàn)。我們也非常關(guān)注環(huán)境，因?yàn)槲覀兪腔颂貏e多的精力來(lái)保證樂(lè)園是可持續(xù)的、環(huán)境友好的。

我們很快就要開(kāi)業(yè)了，跟大家分享一段視頻，看看現(xiàn)在的建設(shè)工作如何，看看針對(duì)于未來(lái)浸入式體驗(yàn)到底是怎樣的？相信大家一定按耐不住自己心里的好奇，我非常信心滿滿，期待著2021大家北京見(jiàn)。謝謝！