8月13日，北京市東城區(qū)文化和旅游局與凱撒旅游在東四胡同博物館舉行發(fā)布會，正式簽署旅游資源推介合作備忘錄。根據(jù)備忘錄，凱撒旅游將成為東城區(qū)文旅局“故宮以東”文化行旅項(xiàng)目特約合作伙伴，以“故宮以東”品牌進(jìn)行資源整合和產(chǎn)品開發(fā)，融入國際視野，為國內(nèi)“文化藝術(shù)與旅游的融合發(fā)展”貢獻(xiàn)力量。

與此同時，凱撒旅游還將成為“故宮以東”項(xiàng)目海外推廣總代理，促進(jìn)該項(xiàng)目在全球旅游市場的傳播，助力中國優(yōu)秀的文化藝術(shù)“走出去”。

值得關(guān)注的是，在首批公布的文化行旅線路中，凱撒旅游特別設(shè)置“文化主理人”，將成為本次項(xiàng)目的核心，從各自專長出發(fā)，烹制“地道京式文化藝術(shù)大餐”，講好“中國故事”，傳承并傳播中國優(yōu)秀文化。

融入國際視野  創(chuàng)新推動“故宮以東”文旅IP

北京市東城區(qū)文化旅游資源豐富，在文旅大融合的背景之下，北京市東城區(qū)文化和旅游局不斷挖掘和整理“故宮以東”文化旅游資源，使“故宮以東”IP成為東城區(qū)在整體文旅品牌構(gòu)建和目的地形象打造方面的積極探索者和踐行者。

如何開發(fā)并利用各類文化資源，滿足人們對旅游目的地文化藝術(shù)和生活方式等文化價值的需求，是文旅融合對從業(yè)者的考驗(yàn)。創(chuàng)立以來，凱撒旅游始終堅(jiān)持以文化為核心，以旅游為載體，不斷為廣大游客提供高端精神消費(fèi)體驗(yàn)。此前研發(fā)的“藝術(shù)北京”主題線路，在市場上頗受歡迎?！肮蕦m以東”文化行旅項(xiàng)目，將成為凱撒旅游深化國內(nèi)文旅市場的重要布局。

值得關(guān)注的是，凱撒旅游將國際視野融入“故宮以東”文化行旅項(xiàng)目的研發(fā)，除了挖掘東城區(qū)傳統(tǒng)而深厚的歷史文化類資源，還以威尼斯國際藝術(shù)雙年展12月歸國巡展首站在嘉德藝術(shù)中心舉行為契機(jī)，特別打造藝術(shù)主題線路，并邀請到參展藝術(shù)家費(fèi)俊作為藝術(shù)導(dǎo)師。

特邀“文化主理人”  烹制“地道京式文化藝術(shù)大餐”

活動現(xiàn)場，凱撒旅游首批“故宮以東”文化行旅線路亮相，包括“藝術(shù)京脈”、“京味兒食足”、“京腔京韻”、“情滿四合院”等主題。據(jù)悉，凱撒旅游在每一條“故宮以東”文化行旅線路中都設(shè)置了“文化主理人”角色，由當(dāng)代藝術(shù)家、“非遺”代表性傳承人、文化專家學(xué)者、深諳京味兒文化的北京“土著”等組成，這些文化藝術(shù)導(dǎo)師將發(fā)揮各自專長，幫助游客在旅行中收獲深層次的精神文化體驗(yàn)。 

凱撒旅游中國創(chuàng)始人，凱撒旅游總裁陳小兵表示，從旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特性出發(fā)，文旅融合離不開業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等層面的“創(chuàng)新”實(shí)踐?！罢谡咭龑?dǎo)、資源梳理、產(chǎn)品設(shè)計以及資源落地等方面給予我們的指導(dǎo)高屋建瓴，使‘故宮以東’文化行旅產(chǎn)品的研發(fā)得以順利推進(jìn)。有政府為產(chǎn)品做背書，我們有信心將‘故宮以東’品牌和產(chǎn)品通過凱撒旅游遍布全國及海外市場，傳播給更多熱愛北京文化藝術(shù)的中外游客。”

東城區(qū)文旅局局長李雪敏表示：“政府致力于打造良好的營商環(huán)境，支持像凱撒旅游這樣優(yōu)秀的駐區(qū)企業(yè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，也通過他們專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣能力，使文化和旅游資源變成可看、可聽、可走、可體驗(yàn)、可回味的生活方式，不斷豐富‘故宮以東’的內(nèi)容和內(nèi)涵。東城文旅將通過‘故宮以東’這個‘超級鏈接’，進(jìn)一步梳理文化資源脈絡(luò)，從單一資源到綜合資源、從單一業(yè)態(tài)到多種業(yè)態(tài)等進(jìn)行資源整合，形成更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游精品，不僅成為新時期北京城市旅游的金名片，還要讓市民也有更真切的文化獲得感。”

此外，根據(jù)雙方簽署的合作備忘錄，凱撒旅游將作為“故宮以東”項(xiàng)目海外推廣總代理，研發(fā)并推廣適合海外市場需求的“故宮以東”產(chǎn)品，以提升該項(xiàng)目在全球旅游市場的認(rèn)知度。而在不久的將來，刊登有“故宮以東”項(xiàng)目宣傳海報的凱撒大巴，也將穿行在北京的大街上。