早上10點(diǎn)和晚上10點(diǎn)是馬蜂窩旅游APP被打開(kāi)的高峰時(shí)間點(diǎn)，上午出去觀光和晚上待在酒店時(shí)，旅行者總會(huì)使用APP研究當(dāng)日和次日要游覽的景點(diǎn)。其次是上午11點(diǎn)和下午4點(diǎn)，也就是旅行路上臨近享用午飯和晚飯的時(shí)間，人們會(huì)打開(kāi)馬蜂窩旅游APP尋找周邊美食店。

利用旅游APP即時(shí)解答疑問(wèn)也是旅行者的重要需求。無(wú)論是出發(fā)前的準(zhǔn)備期，還是旅行途中遇到問(wèn)題時(shí)，很多旅行者都喜歡向線上的其他用戶咨詢(xún)，提出的問(wèn)題主要與當(dāng)?shù)亟煌?、行程?guī)劃、景點(diǎn)等相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自廣東、浙江、北京、四川、上海、江蘇、重慶、福建、山東和河北的旅行者最?lèi)?ài)在旅途中提問(wèn)。

馬蜂窩&BeautyCam美顏相機(jī)：68%旅行者拍照必修圖，不接受“原片直出”

旅行讓人置身于全新的陌生場(chǎng)景之中，這往往激發(fā)出人們更大的拍照興趣。馬蜂窩與BeautyCam美顏相機(jī)的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，68%的人在旅途中會(huì)使用各類(lèi)APP拍照，而非手機(jī)自帶相機(jī)；更有42%的會(huì)使用一個(gè)以上的軟件修圖，修圖時(shí)間在30分鐘以上的人占到20%。

自拍是僅次于擺拍的第二大拍照模式，67%的人表示會(huì)在旅途中自拍，其中41%的人不能接受不帶美顏的自拍，而愿意不修圖“原片直出”的人僅占到了19%。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，越愛(ài)旅行的人也越愛(ài)自拍，對(duì)照片質(zhì)量的要求也更高，年均出游4次以上的旅游達(dá)人，愛(ài)自拍的人數(shù)占比達(dá)到68%。

“對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，讓旅行‘看起來(lái)美好’甚至比旅行本身更重要，例如他們會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間用來(lái)拍照和修圖，某種程度上，旅行變得比以往更加‘功利’?！瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，年輕人旅途中的拍照行為折射出一種新的旅行方式和心理，“這種行為傾向催生一種新的‘旅行焦慮’：以往人們?cè)诼猛局械慕箲]一般來(lái)源于對(duì)陌生環(huán)境的未知，而現(xiàn)在則常常來(lái)源于能拍出多少美照，得到多少點(diǎn)贊。”

馬蜂窩&Keep：運(yùn)動(dòng)達(dá)人旅行中也堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，但管住嘴不容易

綜合馬蜂窩大數(shù)據(jù)與Keep用戶行為數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，那些平時(shí)就有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人，在旅途中依然不忘運(yùn)動(dòng)，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的比例高達(dá)54%。這些熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人擁有顯著而獨(dú)特的旅行習(xí)慣，運(yùn)動(dòng)甚至影響著他們的旅行決策。

旅途中堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的人中，有一半的人會(huì)優(yōu)先考慮帶有健身房的酒店，但其中只有41% 的人真的會(huì)去使用?？傮w來(lái)看，人們會(huì)縮短運(yùn)動(dòng)時(shí)間，56%的人運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)不足30分鐘，39%則會(huì)運(yùn)動(dòng)30至60分鐘之間，只有4%的人能運(yùn)動(dòng)一個(gè)小時(shí)以上。從這些目標(biāo)與執(zhí)行之間的偏差可以看出，旅行中堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)很容易淪為空喊的口號(hào)。

數(shù)據(jù)也顯示，僅有19% 的人會(huì)在旅途中也控制飲食，另外58% 的人會(huì)盡量避開(kāi)像油炸食品、甜品等不健康的食物，剩下23% 的人認(rèn)為美食是旅行的一部分，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)也絕不能錯(cuò)過(guò)美食。

男女與不同年齡層在健身習(xí)慣的貫徹程度上都存在差異。細(xì)分來(lái)看，男性比女性更自律，80 后比90 后更自律。在堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的人數(shù)占比、運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)和飲食控制等各項(xiàng)指標(biāo)上，男性和80后分別高于女性和90后。

“健身正在成為風(fēng)靡年輕人的潮流和信仰，但在旅途中更難堅(jiān)持。而對(duì)于一部分年輕人來(lái)說(shuō)，健身同樣也是旅行中一種重要的儀式感，例如在陌生城市的街道晨跑，都是自我標(biāo)榜、展現(xiàn)信仰的重要方式?！瘪T饒分析稱(chēng)。

馬蜂窩&滬江開(kāi)心詞場(chǎng)：當(dāng)中國(guó)學(xué)霸踏上旅途，上廁所都在背單詞

基于對(duì)馬蜂窩平臺(tái)大數(shù)據(jù)及滬江開(kāi)心詞場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)在平時(shí)背單詞的人群中，48%的人在旅途中也會(huì)堅(jiān)持背單詞，其中有22%的學(xué)霸上洗手間都在背單詞。

從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，他們能堅(jiān)持的主要原因是已經(jīng)養(yǎng)成了背單詞的好習(xí)慣，59%的用戶靠習(xí)慣堅(jiān)持在旅途中學(xué)習(xí)，另有12%是因?yàn)橐獪?zhǔn)備考試。

數(shù)據(jù)顯示，88%的人會(huì)在出國(guó)旅游前做旅游攻略，如瀏覽目的地信息、制定路線、預(yù)訂酒店等。64%的人會(huì)為了旅行溝通更為順暢而提前做些語(yǔ)言準(zhǔn)備，臨時(shí)抱佛腳，學(xué)習(xí)幾句當(dāng)?shù)鼗緯?huì)話用語(yǔ)。

無(wú)論是男性還是女性，都因渴望向當(dāng)?shù)厝吮磉_(dá)自己，與當(dāng)?shù)厝嗣鎸?duì)面交流而使用查詞/翻譯工具，這點(diǎn)在購(gòu)物時(shí)也很明顯。我們也發(fā)現(xiàn)了一些不同，男性在餐廳點(diǎn)餐時(shí)更多地會(huì)查詞/翻譯，而女性在了解目的地的文化信息方面，會(huì)更多使用查詞/翻譯服務(wù)。 

馬蜂窩&微信讀書(shū)：讀書(shū)已成旅行標(biāo)配，小說(shuō)是大眾讀物

人們最?lèi)?ài)在乘坐或等候交通工具時(shí)看書(shū)，均占到72%。57% 的人會(huì)在入睡前閱讀，40% 的人在咖啡館或者公園小憩時(shí)讀書(shū)。另外，排隊(duì)時(shí)、馬桶上也是熱門(mén)的看書(shū)場(chǎng)景。

報(bào)告還指出，男女在旅途中的閱讀行為存在明顯差異。43% 的女性表示自己經(jīng)常會(huì)在旅途中看書(shū)，而男性這一占比則高達(dá)50%。男女喜愛(ài)的書(shū)籍類(lèi)別也有很大不同，女性明顯更喜歡小說(shuō)，而男性則對(duì)歷史、傳記和哲學(xué)更感興趣。

此外，不同年齡群體的閱讀行為也各不相同。有45%的90后表示經(jīng)常在旅途中看書(shū)，而80 后這一占比則高達(dá)53%。相比之下，90后對(duì)小說(shuō)的喜愛(ài)明顯超過(guò)80后，而80后對(duì)成功學(xué)的喜愛(ài)則明顯超過(guò)90后。