春節(jié)將至，全國廟會、燈會類景區(qū)將迎來旅游高峰。1月14日，國家AAAAA級旅游景區(qū)西安大唐芙蓉園在京宣布與美團門票達成深度戰(zhàn)略合作關系。美團門票將成為2019年大唐芙蓉園新春燈會線上售票獨家合作伙伴，幫助景區(qū)豐富線上門票形式、融合多元文化IP，開啟春節(jié)民俗游玩新模式，滿足消費新習慣，為春節(jié)經濟注入新動力。

強強聯(lián)手 搶占春節(jié)出游市場

近年來，中國春節(jié)已經成為新的旅游消費旺季。其中，在全國文化消費持續(xù)升溫的背景下，逛廟會、游燈會等感受傳統(tǒng)年味的民俗活動在春節(jié)旅游消費市場表現(xiàn)強勁。美團門票大數(shù)據顯示，去年過年期間，廟會燈會品類銷量同比激增了94%，成為人氣最旺過年方式之一。西安地區(qū)傳統(tǒng)年味最濃，廟會燈會門票銷量位于全國之首。

作為西北規(guī)模最大、持續(xù)時間最長的燈會之一，大唐芙蓉園新春燈會是西安春節(jié)旅游的響亮名片，每年都吸引著數(shù)萬名游客前來打卡。大唐芙蓉園總經理董世宏表示，此次與美團門票深度戰(zhàn)略合作，大唐芙蓉園新春燈會將充分借助美團門票作為本地生活服務超級平臺的技術能力和客群優(yōu)勢，持續(xù)提升品牌影響力，開辟2019年西安春節(jié)旅游市場新高點。

目前，由西安市政府主辦的2019年“西安年·最中國”活動已經拉開帷幕，涵蓋八個主題，200余場大型節(jié)慶活動。其中，2019年大唐芙蓉園第七屆新春燈會將于1月28日濃情點亮，景區(qū)在最大程度還原唐代上元燈節(jié)盛世景象，多維度展現(xiàn)本土特色文化的同時，更充分挖掘潮流元素和先進技術，大量引進集聲、光、電、立體互動為一體的炫酷高科技燈組，力求為海內外游客打造一場最精彩、最熱鬧、最溫馨的全球春節(jié)娛樂盛宴。是2019年“西安年·最中國”活動的重要板塊之一。

據了解，大唐芙蓉園春節(jié)燈會門票即將在美團APP平臺上展開獨家預售活動，游客能以更低的價格預訂景區(qū)電子門票。美團門票相關負責人表示，西安是春節(jié)旅游熱門城市，豐富的節(jié)慶活動將會吸引更多的游客前來游玩。為了更好地保障平臺游客體驗，美團不僅針對此次燈會優(yōu)化了后端系統(tǒng)和客服人員配置，還將派駐人員進駐現(xiàn)場支持。

美團超級平臺 助景區(qū)突破單一門票經濟

此前，美團門票一直與大唐芙蓉園保持著良好的合作關系。數(shù)據顯示，美團門票目前是景區(qū)線上銷量占比最高的渠道。2018年，美團門票首次成為大唐芙蓉園新春燈會線上售票獨家合作伙伴，成功為燈會輸送游客超過30萬人次，實際售票量超過預期近50%。

相較于傳統(tǒng)OTA平臺，坐擁美團3.8億線上交易用戶，美團門票可以幫助大唐芙蓉園更好地實現(xiàn)門票線上化，滿足消費者隨買隨用的游玩需求。數(shù)據顯示，與美團門票合作后，大唐芙蓉園景區(qū)門票線上化占比由平日的6%增至燈會期間的36%左右。

與此同時，背靠美團Food+Platform超級平臺，美團門票強力的用戶粘性和營銷資源還將助力大唐芙蓉園突破單一門票經濟，實現(xiàn)“門票+酒店+休閑娛樂”等多種形式的消費鏈條，滿足廣大游客的多樣化需求。值此農歷豬年，2019新春燈會期間，美團門票將配合生肖主題，為大唐芙蓉園植入當紅國產動漫IP，用“流行+傳統(tǒng)”的方式吸引親子游，協(xié)助景區(qū)做增量營銷。

“互聯(lián)網+ ”背景下的旅游市場，旅游供給側同樣需要做出調整來滿足市場需求。未來，美團門票將不斷通過技術和大數(shù)據幫助景區(qū)打通線上線下環(huán)節(jié)，并繼續(xù)通過“云排隊”和游玩指南等創(chuàng)新服務助力景區(qū)。