臨近春節(jié)，春運(yùn)搶票大戰(zhàn)日趨“白熱化”，由于一票難求、機(jī)票昂貴，“反向春運(yùn)”開始成為新時(shí)尚，其中境外目的地也成為眾多國民的優(yōu)選。中國人出境游去哪兒玩？怎么玩？玩什么？窮游最新發(fā)布的“會(huì)玩的中國人：窮游2018出境游大數(shù)據(jù)報(bào)告”，研究窮游近億用戶行為，深度解析2018年中國人出境游喜好與90后、00后游客的旅行新趨勢。 

出境市場仍具潛力 “消費(fèi)降級(jí)”將對旅行產(chǎn)品提出新標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)報(bào)告表示，近十多年來，出境游人次呈穩(wěn)定增長的態(tài)勢，自2010-2017年，出境人次“復(fù)合年均增長率”達(dá)12.27%，其中主要來自出國游人次的增長，出境游這一形式逐漸被越來越多國人接受。

報(bào)告顯示：截止到2018年，全國有效的因私普通護(hù)照持有量達(dá)到了1.3億本。換言之，90%的中國人還未進(jìn)入出境游市場，整體出境游滲透率仍擁有巨大空間。

2018年“消費(fèi)降級(jí)”成全網(wǎng)熱議問題，反觀出境游消費(fèi)數(shù)據(jù)，仍呈上升趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年到2018年，旅行者在當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品的客單消費(fèi)額持續(xù)增加，更多國人愿意為體驗(yàn)買單。旅行者花費(fèi)在住宿的比例相較于2017年增長9.02%，對四星、五星酒店的選擇率也逐年增長。從出境游消費(fèi)來看，“消費(fèi)降級(jí)”并不等于全面降低出行標(biāo)準(zhǔn)，只是旅行者在抉擇時(shí)會(huì)尋求更具合理性價(jià)比的產(chǎn)品，這也將促使旅游供給側(cè)提供更多優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品。

小眾目的地崛起 多樣化玩法引領(lǐng)新潮流

小眾目的地曾被認(rèn)為只活躍在部分小眾人群之中，這一形勢在2018年有所扭轉(zhuǎn)。從國人出境游目的地選擇來看，部分曾備受追捧的熱門目的地呈現(xiàn)下降趨勢，包括越南、韓國等。小眾目的地開始受到旅行者的關(guān)注與喜愛，呈明顯上升趨勢，其中，克羅地亞、墨西哥、葡萄牙首次進(jìn)入窮游熱門目的地Top30。

同時(shí)，小眾目的地的崛起也受簽證政策的影響。2018新增免簽?zāi)康牡厝绨柊湍醽啞⒉ê?、白俄羅斯等，其目的地?zé)衢T指數(shù)也在免簽政策公布后應(yīng)聲上升。

除了目的地選擇偏向小眾以外，國人出境游的玩法與形式也更加多樣，上天入海無所不能。最受旅行者熱捧的玩法包括跳傘、滑翔傘、潛水等在窮游平臺(tái)的內(nèi)容增長率都超過30%，滑雪、音樂節(jié)、徒步、房車旅行、沖浪、自駕等玩法也越來越受旅行者追捧。

年輕旅行者成為出境游主力軍 

在窮游網(wǎng)近億出境游用戶中，年輕品質(zhì)用戶占比超過五成，年輕旅行者逐漸成為出境游的主力軍。

相對于喜歡做完備旅行攻略的旅行者，年輕人更容易說走就走?！栋柡辈祭瓕m的回憶》、《中餐廳》、世界杯……無論是電視劇、綜藝還是國際賽事，都可能成為啟發(fā)年輕人出行的旅行靈感，這也同時(shí)帶火了科爾馬、俄羅斯等目的地。數(shù)據(jù)顯示，35.71%的00后和21.26%的90后會(huì)因?yàn)橄矚g的綜藝節(jié)目而選擇目的地，75%的00后和50.28%的90后因?yàn)殡娨晞』螂娪岸_始一次旅行，21.43%的00后會(huì)因?yàn)榕枷裾归_一段旅行。

除此之外，年輕人喜歡一個(gè)人旅行、喜歡隨心所欲四處逛、喜歡找當(dāng)?shù)氐耐瑢W(xué)和朋友一起玩，也更傾向于在社區(qū)里認(rèn)識(shí)朋友。這個(gè)新生代的人群，正開始用自己的方式和視角去認(rèn)識(shí)世界。

京津冀、江浙滬、珠三角、大西南，全國哪個(gè)地區(qū)最會(huì)玩？

報(bào)告中以地域的維度，分別從京津冀、江浙滬、珠三角、大西南四個(gè)角度，來解讀2018年各個(gè)地域旅行者的旅行行為。

京津冀地區(qū)旅行者以“花得最多，玩得最瘋，愛自由愛自駕”不同于其他地區(qū)旅行者。整體出行時(shí)間最長，達(dá)到了10.40天，其中一年出境游大于5次的比例達(dá)到了12.55%。在平均花銷上，京津冀地區(qū)旅行者也高于其他地區(qū)旅行者。

此外，京津冀地區(qū)的旅行者也更偏愛自駕游，2018年京津冀自駕游比例達(dá)到了15.65%，遠(yuǎn)超于其他地區(qū)。而江浙滬地區(qū)從出行總?cè)舜紊?，江浙滬的旅行者遙遙領(lǐng)先。

在出境游目的地的選擇上，各地域受到地理位置的影響，出行喜好也不盡相同。江浙滬旅行者偏愛的境外目的地多為距離相對較近的大阪、京都、東京等城市，珠三角大灣區(qū)旅行者較為偏愛東南亞目的地，京津冀和大西南旅行者則偏愛歐洲各國。