在一年一度的Anholt-Ipsos國家品牌指數(shù)（NBI）評選中，旅游勝地德國成功衛(wèi)冕。每年，NBI國家品牌指數(shù)都會調(diào)研并評選全球范圍內(nèi)的50個經(jīng)濟領(lǐng)先國家和發(fā)展中國家的品牌價值。今年榜單中的第二位和第三位分別是英國和加拿大。

德國在新冠疫情的應(yīng)對方面獲得了較高的得分。來自全球20個國家的受訪者中，超過半數(shù)都對德國在疫情應(yīng)對方面的措施給予了積極的評價。在“未來五年最受歡迎的旅游目的地”評選中，德國位居第一。在中國受訪者眼中，目的地德國也是眾多國際旅游目的地中綜合排名最受歡迎的國家。

德國聯(lián)邦議院議員，德國聯(lián)邦經(jīng)濟事務(wù)和能源部國務(wù)秘書，聯(lián)邦政府旅游業(yè)和中小企業(yè)專員托馬斯·巴萊斯（Thomas Barei?）表示：“全球范圍內(nèi)，德國的國家品牌形象是獨一無二的。德國已經(jīng)第六次在‘國家品牌指數(shù)’的綜合排名中榮列第一。這是在新冠疫情這一艱難時刻中取得的巨大成功，同時也是應(yīng)對當前疫情挑戰(zhàn)的強大動力來源?！?/span>

德國國家旅游局董事會主席何佩雅女士（Petra Hedorfer）表示：“受新冠疫情和地緣政治的影響，國際形式日益緊張。盡管如此，作為地區(qū)和旅游目的地，德國彰顯著其一貫性、可靠性、可持續(xù)性和責任心。自2008年以來，德國在榜單中一直名列前三。到2020年為止，我們共六次榮登該榜單的榜首。這一成就也證實了我們在對旅游勝地德國進行的長期宣傳中取得的成功。通過我們的營銷活動，尤其是數(shù)字營銷活動，我們致力于在當前的危機時刻與客戶保持溝通，維持旅游勝地德國的國家品牌形象。這是德國在未來旅游目的地的競爭中保持領(lǐng)先地位的前提。”

國家品牌指數(shù)通過6個指標來評估一個國家的品牌價值，即出口、政治、文化、國民、旅游吸引力和吸引移民/投資的能力。這些指標也會結(jié)合各個國家的地理位置因素進行評估。榜單排名的數(shù)據(jù)出自2020年7月7日至8月31日間，在20個國家進行的2萬多個訪談的結(jié)果。

在2020年的評估中，德國的六項指標均排名前十。在文化領(lǐng)域，德國保持去年成績，排名第四。在旅游業(yè)排名中，德國甚至提高了一位，排名第九。

在與旅游目的地相關(guān)的子類別評估調(diào)研中，德國的排名有所上升。例如在“歷史建筑”方面的排名提高了一位，升至第七位。在“宜居城市”方面，德國在排名中位居第七，與去年持平。