本月 15 日至 24 日第十八屆世界田徑錦標(biāo)賽在美國俄勒岡州尤金市（Eugene, Oregon）舉行，這是世錦賽首次在美國舉辦。192個(gè)國家/地區(qū)暨代表隊(duì)的1900多名運(yùn)動(dòng)員將角逐49個(gè)項(xiàng)目。

海沃德田徑場(chǎng)（圖源：俄勒岡大學(xué)）

百年風(fēng)云海沃德

比賽場(chǎng)地是俄勒岡大學(xué)（University of Oregon）海沃德田徑場(chǎng)（Hayward Field）。海沃德建于1921年，以教練比爾·海沃德（Bill Hayward）的名字命名。他在俄勒岡大學(xué)擔(dān)任田徑教練 44 年，曾任6屆美國奧運(yùn)隊(duì)田徑教練，培養(yǎng)了諸多世界紀(jì)錄和美國紀(jì)錄保持者、多名奧運(yùn)獎(jiǎng)牌獲得者，奠定了尤金“美國跑城”（Track Town USA）的基礎(chǔ)。

2020年春季海沃德完成了重建工程，預(yù)計(jì)造價(jià)2.7億美元，最終造價(jià)未公布。我新近到訪這里，真是一座輝煌的田徑殿堂！雨后的場(chǎng)地色澤格外鮮艷，超寬大座位12,650個(gè)，場(chǎng)地也可擴(kuò)大容納2.5萬人。仿奧運(yùn)火炬的10層樓高塔有觀望臺(tái)和陳列品。異形巨幅屏幕長(zhǎng)160英尺、高60英尺，是美國田徑場(chǎng)最大的屏幕。東北角有海沃德教練的雕塑，手持秒表和攝像機(jī)凝望著跑道。座位第一排與跑道在同一平面，拉近了參賽者與觀眾的距離。

場(chǎng)地周邊和地下還有很多設(shè)施，供各項(xiàng)目四季訓(xùn)練之需。投擲專項(xiàng)訓(xùn)練區(qū)的設(shè)計(jì)都參考了世界紀(jì)錄與成長(zhǎng)空間；直線6跑道長(zhǎng)140米、彎道270米；有熱身區(qū)、健身房、按摩水池、治療理療中心、恢復(fù)區(qū)、休息區(qū)、理發(fā)美甲腳浴服務(wù)，都是最尖端的設(shè)施，另有博物館、陳列區(qū)、原海沃德運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的紀(jì)念品。藝術(shù)裝飾品都是當(dāng)?shù)厝说淖髌?，色彩濃郁、氣氛熱烈，突出了俄勒岡州文化和海沃德田徑?chǎng)的傳統(tǒng)。

為了達(dá)到頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門考察了歐洲7國的11個(gè)奧林匹克場(chǎng)地，以及美國加拿大的10座博物館和名人堂。最終不負(fù)眾望，呈現(xiàn)了一座前沿、實(shí)用、舒適的田徑專用殿堂。外圍的156面國旗，代表著來這里參加過重大賽事的各國運(yùn)動(dòng)員。

海沃德田徑場(chǎng)（圖源：俄勒岡大學(xué)）

璀璨群星牽動(dòng)人心

本屆運(yùn)動(dòng)員包括上屆世錦賽43枚個(gè)人金牌中的37 人，東京奧運(yùn)會(huì)的 42 名金牌得主也將參賽。

中國隊(duì)有53名運(yùn)動(dòng)員參與23個(gè)項(xiàng)目，包括東京奧運(yùn)金牌得主：女子鉛球鞏立姣和女子標(biāo)槍劉詩穎。上屆錦標(biāo)賽中國隊(duì)包攬女子20公里金銀銅牌，冠軍劉虹也是世界首位突破女子50公里競(jìng)走4小時(shí)的運(yùn)動(dòng)員。此外蘇炳添等名將也將參賽。

肯尼亞46人徑賽軍團(tuán)中，包括上屆錦標(biāo)賽的所有5 名冠軍、2名奧運(yùn)冠軍；埃塞俄比亞40人純徑賽軍團(tuán)同樣咄咄逼人。出生在美國的M. Duplantis從7歲起就創(chuàng)造撐桿跳高世界紀(jì)錄，一路高歌，22歲已擁有奧運(yùn)金牌和無數(shù)頭銜，本次他將繼續(xù)隨母親的國籍為瑞典參賽。400米跨欄是難度最大的徑賽項(xiàng)目，但是2019 年以來男女運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)下了7 項(xiàng)世界紀(jì)錄。挪威的 K. Warholm 在東京首次跑出低于46秒的男子紀(jì)錄，期待本次再現(xiàn)奇跡。

璀璨群星中，也有令人關(guān)注的難民運(yùn)動(dòng)員隊(duì)（ART）。2016 年里約奧運(yùn)會(huì)難民隊(duì)首次亮相，代表了當(dāng)時(shí)世界6500 萬被迫離開家園的人。2017年“世界田徑”（原名“國際田聯(lián)”）組織了難民運(yùn)動(dòng)員隊(duì)，為他們提供專業(yè)訓(xùn)練和比賽機(jī)會(huì)，現(xiàn)有 40多人，分別在全球8個(gè)基地訓(xùn)練。“世界田徑”主席塞巴斯蒂安·科 (Sebastian Coe) 說：“難民運(yùn)動(dòng)員代表隊(duì)帶來了希望與團(tuán)結(jié)的鼓舞人心的信息。他們的迅速成長(zhǎng)和世界級(jí)的表現(xiàn)證明：他們的確是最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員?！?/span>

為了加強(qiáng)粉絲的參與和互動(dòng)，本屆世錦賽首次推出一款游戲 “夢(mèng)幻世界田徑”（Fantasy World Athletics）。玩家自選一支8人隊(duì)伍（含中長(zhǎng)跑、短跑、投擲、跳躍四類男女選手各一名），在平臺(tái)上與對(duì)手們較量田徑知識(shí)，選手們的實(shí)際成績(jī)也參與積分。最終贏家將獲得明年布達(dá)佩斯世錦賽的旅行獎(jiǎng)。玩家們興致勃勃摩拳擦掌，欲在平臺(tái)上見高低。

尤金的“兩雙鞋”

過去的17屆世錦賽中美國隊(duì)13屆金牌奪冠，其中有尤金輸出的不少選手。“美國跑城”尤金特別需要跑鞋，冥冥之中尤金演繹出了有關(guān)“鞋”的傳奇故事。尤金有著名的“兩雙鞋”：“世界最古老的鞋”（The World’s Oldest Shoes），是俄勒岡Fort Rock Cave洞穴里發(fā)現(xiàn)的，有近1萬年歷史，現(xiàn)存于俄勒岡大學(xué)自然與文化歷史博物館（Museum of Natural and Cultural History）；另一雙是當(dāng)紅品牌“耐克鞋”——尤金是耐克展翅高飛的地方。

人類現(xiàn)存最古老的鞋（圖源：Haybina Hao）

耐克公司創(chuàng)始人之一菲爾·奈特（Phil Knight）早年就讀于俄勒岡大學(xué)，是田徑隊(duì)中程跑隊(duì)員，后從斯坦福MBA畢業(yè)。最初他進(jìn)口日本球鞋銷售，生意做大后，拉著海沃德的明星教練比爾·鮑爾曼（Bill Bowerman）聯(lián)合創(chuàng)立了耐克。前期艱難掙扎，但是奈特堅(jiān)信：運(yùn)動(dòng)鞋舒適耐用并且多功能，必將引領(lǐng)消費(fèi)者潮流。風(fēng)風(fēng)雨雨中他的運(yùn)氣似乎還真不錯(cuò)，選對(duì)用對(duì)了人、關(guān)鍵時(shí)刻有人助力、技術(shù)迭生快、外觀日益新穎時(shí)髦，一步步打造了輝煌的品牌帝國。耐克logo由一位女大學(xué)生設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)35美元。12年后奈特給了她特大驚喜：請(qǐng)她參加公司party，贈(zèng)送她一枚金戒指，上面鑲有耐克logo形狀的鉆石，另加500股公司股票——她萬萬沒想到成了史上單款logo“設(shè)計(jì)費(fèi)”最高的人！

在過去30年里，奈特與夫人Penny向俄勒岡大學(xué)的捐款已近10億美元，建造了圖書館、棒球場(chǎng)、法學(xué)院等。海沃德田徑場(chǎng)的重建，由奈特與夫人以及其他50余位私人捐贈(zèng)者100%出資。

體育旅游潛力無限

最原始的體育活動(dòng)源于生活形態(tài)：跑、跳、擲，所以田徑是“最古老的運(yùn)動(dòng)“，也是全球參與度最高的運(yùn)動(dòng)。之后逐漸演變出來的以器材、場(chǎng)地為輔助的“游戲”，極大地豐富和創(chuàng)造了新型體育項(xiàng)目?，F(xiàn)代體育賽事更是增加了體育的娛樂性，商業(yè)化的操作為體育帶來了巨大的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)空間。

對(duì)于很多目的地來說，體育旅游是極有潛力的領(lǐng)域之一。首先，各自的地理?xiàng)l件都具備一定的體育基礎(chǔ)：靠山的開發(fā)山地運(yùn)動(dòng)，靠海靠湖的發(fā)展海濱運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)，寒冷高地有冬季運(yùn)動(dòng)。其次，當(dāng)?shù)厝瞬唤?jīng)意的日常生活文化圈子，在外來人的眼里往往是稀罕而且很具有吸引力。只要認(rèn)真發(fā)掘提煉，就有可能在體育+旅游方面有所突破。體育旅游既可激發(fā)本地人的參與和消費(fèi)，又能吸引賽事、拉動(dòng)外來經(jīng)濟(jì)資源的注入。要使體育成為旅游發(fā)展的催化劑，目的地需要確立品牌定位、打造基礎(chǔ)條件和設(shè)施、內(nèi)教外宣。體育+旅游是提高目的地競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略，需要具有高度競(jìng)爭(zhēng)性的資產(chǎn)，也需要營銷促銷策略。

尤金不僅是“跑城”，而且豐富有趣。有各類博物館、科學(xué)中心、公園、河流、山道等，市中心有方圓兩公里有我喜歡的中餐館“包包屋”（Bao Bao House）、“巫毒甜甜圈”（Voodoo Doughnuts）、各類健康食品店；往西50英里是浩瀚的太平洋海岸；往東5英里是小城斯普林菲爾德（Springfield）——電視動(dòng)畫喜劇《辛普森一家》（The Simpsons）的背景地。該劇歷史最長(zhǎng)已上演33年，仍在繼續(xù)中；往北是150英里長(zhǎng)的威拉米特峽谷（Willamette Valley），有近2萬英畝葡萄園和 500 多家釀酒廠，是頗有名氣的“俄勒岡葡萄酒之鄉(xiāng)”（Oregon Wine Country）。

尤金市（圖源：Melanie Griffin / EugeneCascadesCoast.org）

與其說尤金有開發(fā)體育旅游的良好條件，不如說它一直在刻意發(fā)掘和推進(jìn)此領(lǐng)域，并且成果可喜。2015 年尤金地區(qū)的郡政府——Travel Lane County 與咨詢公司 ECONorthwest作了評(píng)估：預(yù)計(jì)與田徑世錦賽直接相關(guān)的訪客開支為 5200 萬美元；訪客和賽事的直接開支為 1.38 億美元，總產(chǎn)出（即所提供的商品和服務(wù)的價(jià)值）為 2.05 億美元。此外該郡也曽報(bào)告：2016 年美國奧運(yùn)會(huì)田徑選拔賽的經(jīng)濟(jì)影響為 3700 萬美元；2008 至2016 年海沃德田徑場(chǎng)的賽事，帶來了超過 1.73 億美元的收入?？梢?，體育旅游潛力巨大，特別是尤金這類形成了體育傳統(tǒng)和據(jù)點(diǎn)、能夠反復(fù)實(shí)施的項(xiàng)目，經(jīng)濟(jì)效果更為顯著。

可持續(xù)目標(biāo)的社會(huì)責(zé)任

首屆田徑世錦賽1983年在芬蘭舉行。40年來，不僅專業(yè)水準(zhǔn)在提高，其他方面也在與時(shí)俱進(jìn)，包括履行社會(huì)責(zé)任。

2020 年 4 月“世界田徑”發(fā)布了“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，中心目標(biāo)是十年內(nèi)運(yùn)營與賽事全部實(shí)現(xiàn)碳中和。該戰(zhàn)略直接涉及聯(lián)合國17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的13個(gè)。2022年“世界田徑”又發(fā)布了《2020-2021 年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，介紹了“戰(zhàn)略”的六個(gè)支柱，總結(jié)了19 個(gè)月的工作進(jìn)展（開發(fā)了比賽使用的“可持續(xù)活動(dòng)管理系統(tǒng)”新工具；在16國21 個(gè)城市安裝了空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)設(shè)備；組織了“運(yùn)動(dòng)員可持續(xù)發(fā)展大使”以發(fā)揮明星的影響力等）。本屆將首次由女子4x400米接力賽為世錦賽壓軸，也是重申男女平等的觀念。

未來10天，我們熱切期待著海沃德田徑場(chǎng)的精彩比賽，將共同慶祝全球運(yùn)動(dòng)健兒的多元性，慶祝人類的潛力與拼搏精神，慶祝任何文化宗教政治等差異都不可撼動(dòng)的、唯一的體育標(biāo)準(zhǔn)和成就！