2022年5月一則消息令旅游人眼前一亮：梅西被聘為“沙特旅游大使”，第一次以此身份在沙特紅海邊的吉達市（Jeddah）亮相。梅西輕松愉快地與人們交談，在陽光的擁抱下笑容燦爛地游弋在紅海游艇上。

梅西為沙特站臺引起國際轟動，亦喜亦怒。一邊是沙特阿拉伯 —— 世界最大的石油國，在全力探索控制黑油經濟、推動“白油經濟”即旅游業(yè)的發(fā)展；一邊是梅西 —— 魅力四射令世界折服的足球巨星。旅游與體育，兩大激情產業(yè)聯手，預示著未來更多的精彩。

梅西一家的沙特度假

本月初梅西攜家人到沙特度假?？蓯鄣囊患易?，清新接地氣，令人賞心悅目，無論到哪里都帶去洋洋喜氣。

他們游覽了迪里耶（Diriyah）—— 沙特6個聯合國教科文組織世界遺產之一。迪里耶最核心的部分At-Turaif是一座15 世紀的古城，也是世界最悠久、最完整的人居泥石建筑之一。在現代休閑商業(yè)區(qū)Al Bujairi Terrace，一家人在精美的晚餐中，觀賞了夜色中·的古城，燈光下金燦燦的橘紅色泥土建筑，靜靜地承載著歷史。

參觀At-Turaif古城（圖源：沙特旅游局）

沙特主人也安排了農場參觀，讓他們接觸原汁原味的農業(yè)生活。梅西像回到家一樣，席地而坐，跟編織棕櫚制品的農戶聊天；一抬頭，就能看到椰棗，這是沙特年產150萬噸的一宗重要農產品；孩子們樂趣滿滿地喂食了阿拉伯瞪羚羊 (Gazelles)。

訪問農場（圖源：沙特旅游局）

瞪羚羊瀕臨滅絕，是沙特近年來的生態(tài)保護計劃中的一個重要部分。沙特僅在首都利雅得就有近25萬農業(yè)與漁業(yè)領域就業(yè)者。向梅西家人展示這一領域，表明了沙特對農業(yè)旅游產品的自信。

喂食阿拉伯瞪羚羊（圖源：沙特旅游局）

梅西一家還在首都利雅得新建的豪華目的地 VIA Riyadh 度過了一段時光；與純種阿拉伯馬互動，參觀了阿拉伯馬博物館；在休閑與商業(yè)綜合體利雅得市大道 (Boulevard Riyadh City) 購物、品嘗美食、玩電子游戲。

一家子開心地玩游戲（圖源：沙特旅游局）

沙特之行，梅西永遠笑容燦爛、真誠可愛；安東內拉美貌純真，不時戴上女性頭飾哈馬（Hama），以示對當地習俗的尊重；孩子們靈動禮貌且自由自在。一家人的和諧之美有如春風吹過，讓東道主格外開心。

沙特阿拉伯聘請梅西為旅游大使，邀請其可愛的家人同游沙特，不僅宣傳了沙特，也突出傳遞了沙特是家庭旅游目的地的信息。

沙特宏圖與旅游業(yè)的成就

2016年沙特公布了《沙特王國2030年愿景》(Saudi Vision 2030) ，從此開啟了“白油”（即旅游）+黑油的新經濟模式，以擺脫對石油的依賴，打造“白油”、科技等多元化和可持續(xù)的經濟形態(tài)。

沙特的《愿景》列出了到2030年要實現的一系列宏大目標，包括世界經濟體排名從前20位上升到第15位；《全球競爭力指數》（Global Competitiveness Index）從第25 位提至前 10 位，外國直接投資從3.8%升至5.7%；私營部門對GDP的貢獻從40%增至65%；中小企業(yè)對 GDP 的貢獻從20%提升至35%；女性勞動力參與率從22%升至30%；失業(yè)率從11.6%降至 7%；《政府效能指數》（Government Effectiveness Index）從第80位提至第20位等等，著實是一份令許多國家瞠目結舌的清單！《愿景》讓世界充滿了好奇和期許，也打開了廣闊的國際合作空間。

沙特的執(zhí)行力真是驚人。一系列旅游基建超大型項目（Mage projects）加速鋪開，例如豪華生態(tài)旅游與酒店綜合體“紅海項目” (Red Sea Project)，28,000 平方公里，預算37.6億美元，含90 多個島嶼的群島開發(fā)、機場碼頭、內陸度假村等，預計每年將吸引100萬人，貢獻GDP 58.6 億美元。類似的超大型旅游項目有10多個，每一個的預算都介于幾十億至1000億美元。

沙特極其重視人才。放下身段，全球招聘，不依賴自己慢慢摸索，拼的是速度。2021年沙特旅游部長聘用了我的前上司為其特別顧問。上司是國際著名旅游戰(zhàn)略專家、前世界旅游旅行業(yè)理事會總裁兼CEO 格洛麗亞·格瓦拉（Gloria Guevara, World Travel & Tourism Council，WTTC) 。格瓦拉女士的超級能量在疫情中得到充分展現。她高瞻遠矚，預見性極強極準，總是在問題出現之前就開始部署解決方案。她帶領著國際旅游業(yè)界的大佬們共渡疫情難關，人人口服心服。沙特旅游部長把她請到旗下，使沙特擁有了國際旅游界最具有遠見卓識的人才。沙特還邀請了無數各領域的頂級國際專家加盟旗下。

聘請梅西為“沙特旅游大使”是又一妙招。足球是世界第一大體育運動，全球有35億足球迷，梅西在社交媒體上有5.4億粉絲（Sportskeeda的數據）。去年阿根廷世界杯奪冠，更是把梅西一家高光推上了世界舞臺。他們親切誠懇接地氣，能使普通人產生共鳴，感受到質樸的真善美。梅西在社交媒體上分享沙特度假圖片，輕松地為沙特做了不推廣的推廣。

沙特旅游部副部長海法公主2022年歡迎梅西出任旅游大使（圖源：沙特旅游局）

2019年9月底沙特首次向世界宣布開放旅游，目標是2030年游客達到一億、旅游業(yè)產值達到GDP10%。不到4年時間，沙特已經取得驚人的成就。今年2月在沙特Al-Ahsa 經濟論壇上，旅游部長 Ahmed Al-Khateeb說：2022年沙特的旅游總消費為1850 億里亞爾（筆者注：約合493億美元），比2021年同期增長 93%。2022年國內游客人數為 7700 萬人次，比2021年增長了21%；人境人數為 1650 萬人次，總計游客量達到 9350 萬人次；直接旅游收入占GDP的3.2%。他表示，旅游部決心對旅游業(yè)進行重大轉型（天吶，起步不久就要轉型，這是什么速度？?。┦蛊涑蔀樵鲩L最快、最可持續(xù)的經濟板塊之一。

看發(fā)展 看未來

本文開篇提及：梅西任沙特旅游大使前曾惹怒了不少人，反對梅西出任，說沙特是不尊重人權的君主獨裁國家。

歷史是復雜曲折的。一片7000年的古老國土，怎么可能萬事萬物善良美好？！關鍵是它當下在哪條路上、要走向何方。無論國際輿論怎樣相悖，最重要的評判員應該是沙特人自己。

聯合國的《世界幸福報告》（The World Happiness Report）是根據各國民意調查出的報告。沙特在《2019年世界幸福報告》中排名第 28 位，在2023 年的報告中排名第25 位，已在進步中。雖然距離其2030年第16位的目標還相差甚遠，但是沙特敢于提前15年向世界公布此目標，本身就需要極大的勇氣。

看發(fā)展，看未來，糾纏過去不能改變未來。沙特減少石油、發(fā)展旅游的戰(zhàn)略，惠及世界的最低限度也是減少了污染、促進了國際交流，怎能不是好事？！一個國家無論貧富，把資源用于提高國力、提高國民的總體福利，都是國民所希望的。心中有美好，就能看見美好、支持美好。從善而思，世界還是美好的，我們心里是充滿希望的，行動是果斷的。