法國(guó)達(dá)高集團(tuán)擬在滬建主題公園
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2018-03-07
歐洲第一大動(dòng)漫集團(tuán)法國(guó)達(dá)高集團(tuán)將與上海泫龍集團(tuán)合作，擬在上海松江建設(shè)國(guó)內(nèi)首座達(dá)高泫樂(lè)園及泫龍國(guó)際村。
擁有藍(lán)精靈等動(dòng)漫IP的歐洲第一大動(dòng)漫集團(tuán)法國(guó)達(dá)高集團(tuán)3月5日在上海召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布，未來(lái)幾年，集團(tuán)將在主題樂(lè)園、動(dòng)漫影視、版權(quán)合作及衍生品開(kāi)發(fā)等方面和中國(guó)進(jìn)行全方位合作，其中主題公園方面，將與上海泫龍集團(tuán)合作，擬在上海松江建設(shè)國(guó)內(nèi)首座達(dá)高泫樂(lè)園及泫龍國(guó)際村。
法國(guó)達(dá)高集團(tuán)董事長(zhǎng)文森特?孟泰屹（Vincent MONTAGNE）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，上海的達(dá)高主題樂(lè)園將與法國(guó)南部的主題樂(lè)園同步啟動(dòng)，這將是達(dá)高集團(tuán)在全球主題公園市場(chǎng)的首次布局。未來(lái)還會(huì)陸續(xù)落地中國(guó)其他城市，發(fā)布會(huì)當(dāng)天天津、杭州、合肥等地合作伙伴也在現(xiàn)場(chǎng)。
達(dá)高集團(tuán)是歐洲第一大動(dòng)漫集團(tuán)，擁有80年的漫畫史，素有歐洲迪士尼之稱。旗下產(chǎn)品包括4000多個(gè)漫畫人物，10000多本漫畫書，逾2500小時(shí)的動(dòng)畫視頻，年?duì)I業(yè)額達(dá)5.6億歐元。
主打“小而美”
“達(dá)高集團(tuán)和中國(guó)的合作已經(jīng)有幾十年歷史，這次來(lái)上海，希望加深合作，尤其在主題樂(lè)園方面加速布局中國(guó)市場(chǎng)。”孟泰屹表示，達(dá)高主題樂(lè)園與其他主題公園的區(qū)別在于，面積小，布局緊湊，設(shè)施密度大，強(qiáng)調(diào)身臨其境的感覺(jué)，且技術(shù)含量高，加入人工智能、AR、VR等技術(shù)。高科技含量高、注重家庭設(shè)計(jì)、擁有眾多深入人心的動(dòng)漫形象，這將對(duì)游客形成較大的吸引力。
上海泫龍集團(tuán)董事長(zhǎng)馬聞笛透露，未來(lái)5年，將與達(dá)高集團(tuán)攜手在中國(guó)開(kāi)發(fā)建設(shè)5-6家泫龍國(guó)際村項(xiàng)目。國(guó)際村包含達(dá)高泫樂(lè)園、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、智能科創(chuàng)、國(guó)際文化交流等業(yè)態(tài)，其中科創(chuàng)智能產(chǎn)業(yè)方面將聯(lián)合外方團(tuán)隊(duì)研發(fā)十大高智能產(chǎn)業(yè)，將世界最著名AI智能機(jī)器人公司中國(guó)總部、世界首位具有國(guó)籍機(jī)器人搬入泫龍國(guó)際村。
上海泫龍集團(tuán)由其控股公司龍漫文化以及平臺(tái)內(nèi)眾多管理投資團(tuán)隊(duì)、負(fù)責(zé)法國(guó)達(dá)高動(dòng)漫集團(tuán)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的上海泫高品牌管理有限公司（該公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)和授權(quán)全國(guó)的泫龍國(guó)際村、泫高主題樂(lè)園及相關(guān)IP衍生行業(yè)），以及加拿大楓葉小熊教育集團(tuán)等一系列國(guó)內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)所組成。
達(dá)高動(dòng)漫集團(tuán)副總裁安志恒（Erik EUZEN）表示，樂(lè)園中的動(dòng)漫形象均來(lái)自數(shù)量豐富的達(dá)高集團(tuán)動(dòng)漫人物庫(kù)，樂(lè)園共分為8個(gè)主題區(qū)、28個(gè)景點(diǎn)，其中5個(gè)主題區(qū)為：百變馬丁主題區(qū)、天才發(fā)明家主題區(qū)、雅加利主題區(qū)、星際特工主題區(qū)和長(zhǎng)尾豹馬修主題區(qū)，樂(lè)園還配套有一些主題零售商店、餐飲等園區(qū)服務(wù)設(shè)施，使游客得到最好的游玩體驗(yàn)。
“松江泫高樂(lè)園源于法國(guó)達(dá)高集團(tuán)提出的優(yōu)質(zhì)公園概念，不追求所謂的突破紀(jì)錄，比如最大的樂(lè)園，最長(zhǎng)的過(guò)山車，最好的速降機(jī)等等，而是希望讓公園的吸引力和收入最大化，成本降到最低，面積縮小，但游樂(lè)設(shè)施增加。”安志恒表示，這樣的優(yōu)質(zhì)公園，需要更少的土地投資和建設(shè)投資，建設(shè)周期更短，運(yùn)營(yíng)人員和維護(hù)成本也更少，另外更靠近市中心，盈利能力和運(yùn)營(yíng)比率方面的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)遠(yuǎn)超大型公園。
具體來(lái)看，安志恒舉例稱，標(biāo)準(zhǔn)達(dá)高樂(lè)園采取嚴(yán)格的投資預(yù)算管控和緊湊布局，其設(shè)計(jì)原則包括，面積為8至15公頃（不包括停車和入門處），15至30項(xiàng)游樂(lè)設(shè)施，100%的戶外樂(lè)園。公園預(yù)算的25%用于數(shù)字化游樂(lè)設(shè)施，這比一般樂(lè)園多5倍，而數(shù)字化游樂(lè)設(shè)施允許公園經(jīng)常更新設(shè)備。此外，不同于多數(shù)公園安排大量室外驚險(xiǎn)刺激的游樂(lè)項(xiàng)目，達(dá)高樂(lè)園則定位于家庭客群，提供不同種類的游樂(lè)設(shè)施，適合不同年齡和身體狀況的人群。預(yù)計(jì)樂(lè)園最大接待量預(yù)計(jì)為每日1.5萬(wàn)至2.5萬(wàn)人次，入園門票價(jià)格也極具競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)際IP爭(zhēng)相掘金
繼迪士尼之后，眾多國(guó)際主題公園或握有IP的企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并大多采取與中國(guó)企業(yè)合作的模式共同開(kāi)發(fā)。
例如，山水文園集團(tuán)2014年成為美國(guó)六旗集團(tuán)在中國(guó)（含香港、澳門）30年的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，六旗在亞洲的首個(gè)游樂(lè)園項(xiàng)目浙江山水六旗國(guó)際度假區(qū)的六旗樂(lè)園預(yù)計(jì)在2019年年底建成開(kāi)業(yè)。
英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳潔曾透露，計(jì)劃2018年在上海、北京率先推出兩個(gè)小豬佩奇的主題樂(lè)園，該主題樂(lè)園以《小豬佩奇》的動(dòng)畫故事作為題材進(jìn)行設(shè)計(jì)核心，針對(duì)學(xué)齡前的親子家庭。
2017年8月，默林還宣布旗下“大城小像”主題場(chǎng)館將于2018年年中登陸北京，2018年還將在上海開(kāi)設(shè) “上海驚魂密境”主題館。
一方面是中國(guó)主題公園市場(chǎng)的藍(lán)海，另一方面是各大集團(tuán)爭(zhēng)奪中國(guó)消費(fèi)者的隱性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于國(guó)際企業(yè)來(lái)說(shuō)，IP在中國(guó)市場(chǎng)知名度高不高，一定程度上決定了其競(jìng)爭(zhēng)力大小。
對(duì)此，安志恒表示，達(dá)高的優(yōu)勢(shì)在于小型游樂(lè)場(chǎng)以及數(shù)字化和技術(shù)創(chuàng)新，確保游客能夠體驗(yàn)到不重復(fù)的游樂(lè)設(shè)施，至于知名度，他認(rèn)為達(dá)高屬于歐洲化的內(nèi)容，不希望模仿美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，并且其IP和動(dòng)漫角色已在中國(guó)電視頻道上播出，收獲了一定人氣。
馬聞笛進(jìn)一步表示，上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視播放了達(dá)高的動(dòng)畫，在上海家庭受眾里會(huì)有一定知名度。此外，公司內(nèi)部也在研究未來(lái)以什么方式呈現(xiàn)藍(lán)精靈、丁丁歷險(xiǎn)記等達(dá)高集團(tuán)的已有知名動(dòng)漫IP。
CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，國(guó)外品牌在中國(guó)開(kāi)設(shè)主題公園，目前選址多集中在人口密集，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，旅游交通資源豐富的地區(qū)，這些地區(qū)為主題公園提供大量具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的客流，同時(shí)也能加速其品牌形象和口碑的傳播。
“隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)和消費(fèi)能力的不斷提高，消費(fèi)者也變得愈加挑剔。國(guó)外品牌主題樂(lè)園需要將自身高質(zhì)量的IP資源與最新的科技相結(jié)合，為游客提供更新鮮的游園體驗(yàn)，并不斷升級(jí)其本土化策略?！敝鞇偙硎尽?/span>
文章轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
標(biāo)簽：主題公園法國(guó)達(dá)高集團(tuán)
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