解析Discovery Adventures Park <始于中國(guó)，走向世界>——專(zhuān)訪川力企劃創(chuàng)始人兼CEO、探索極限主題公園主席朱國(guó)良
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2018-04-25
APAX Group（川力企劃）一直以具有國(guó)際力的知名體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)而聞名于時(shí)尚行業(yè)，如今是作為一個(gè)集“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、旅游、娛樂(lè)”的多元文化平臺(tái)，以三大業(yè)務(wù)板塊為載體，形成全方位業(yè)務(wù)集團(tuán)。而美國(guó)Discovery Channel則是致力以高品質(zhì)的內(nèi)容滿(mǎn)足觀眾的好奇心的全球性電視品牌，如今其已完成了對(duì)全美最大生活時(shí)尚類(lèi)電視網(wǎng)Scripps Networks Interactive的收購(gòu)，成為紀(jì)實(shí)娛樂(lè)節(jié)目的新一代全球領(lǐng)導(dǎo)者。
這兩大集團(tuán)具有話(huà)題性的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手十分有趣，成功將“線(xiàn)上”轉(zhuǎn)為“線(xiàn)下”的項(xiàng)目落地，完成孵化在華首個(gè)探索極限主題公園。這一切的實(shí)現(xiàn)皆離不開(kāi)APAX Group創(chuàng)始人兼CEO朱國(guó)良Terence Chu先生這位不可思議的操盤(pán)手。
APAX Group最初把Discovery探索極限基地引入風(fēng)景如畫(huà)的浙江省湖州市莫干山，很多人認(rèn)為這是“跨界”之舉，但朱國(guó)良Terence認(rèn)為，這對(duì)APAX而言，不過(guò)是企業(yè)業(yè)務(wù)和精神的延續(xù)?！捌髽I(yè)是需要具備可持續(xù)發(fā)展性的。要通過(guò)創(chuàng)新的理念與項(xiàng)目結(jié)合，順應(yīng)國(guó)家和社會(huì)的需求，最終通過(guò)資源與資本的整合來(lái)完成。我認(rèn)為我們企業(yè)最重要的是，如何把國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的寶貴資源適當(dāng)開(kāi)發(fā)與利用，因地制宜地最大化其土地價(jià)值，賦予自然與生活新空間的多元內(nèi)容可能性，最終影響或拓展到全世界?！?/span>
順應(yīng)時(shí)代，首先要把握時(shí)代。朱國(guó)良Terence始終是一位具有前瞻性思維的人，對(duì)于時(shí)代脈搏的把握異常精準(zhǔn)。APAX Group也一直秉承著“WE CREATE THE NEXT WAVE敢潮敢創(chuàng)”的企業(yè)精神革新發(fā)展。早年他在香港成立APAX Group，嘗試藝術(shù)設(shè)計(jì)和商業(yè)推廣的兼容結(jié)合。之后隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)剛剛起步，他十分魄力地選擇了就進(jìn)軍內(nèi)地，幫助國(guó)際奢侈品牌進(jìn)行推廣， 2007年轟動(dòng)全球的 “Fendi on the wall”時(shí)尚大秀，在中國(guó)長(zhǎng)城上唯一最具標(biāo)志性的國(guó)際活動(dòng)，花近2年時(shí)間促成的項(xiàng)目，亦是中國(guó)和意大利文化交流史上的濃墨重彩，正如APAX所承諾的，讓不可能變?yōu)榭赡堋?010年世博會(huì)在中國(guó)上海舉辦，APAX將John Galliano與Dior秀場(chǎng)搬來(lái)了外灘，在上海世博會(huì)期間，發(fā)布了Christian Dior2011早春度假系列秀，這亦是迄今為止在外灘的唯一最大型的時(shí)尚活動(dòng)。2011年，由APAX打造的巴寶莉北京全息投影時(shí)裝秀引得現(xiàn)場(chǎng)尖叫聲連連，這是首次以北京電視臺(tái)演播大廳為秀場(chǎng)，也是首次結(jié)合科技和時(shí)尚，以全息投影技術(shù)運(yùn)用在秀場(chǎng)上的方式，同時(shí)用衛(wèi)星傳播到全球，與世界同步互動(dòng)。還有今年轟動(dòng)全城的全球最大星巴克門(mén)店上海開(kāi)幕等……APAX早已翹楚業(yè)內(nèi)。
朱國(guó)良Terence表示，從香港來(lái)內(nèi)地發(fā)展以來(lái)，一直在密切地跟蹤觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、政策等各方面動(dòng)向，這是川力企劃成功的最大秘訣。要通過(guò)深度挖掘中國(guó)新形態(tài)，用自己不同的理念在產(chǎn)業(yè)里做出更多具有里程碑意義的事情。在挖掘新生活方式的同時(shí)，也促使川力企劃的業(yè)務(wù)延伸到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、生態(tài)旅游、科普教育的多層面新領(lǐng)域。
近年來(lái)大手筆涉足旅游行業(yè)，是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，這些年來(lái)旅游在中國(guó)人生活中越來(lái)越重要，“文化旅游肯定是一個(gè)未來(lái)”。
以新場(chǎng)景、新體驗(yàn)做史無(wú)前例的主題公園
十多年來(lái)，中國(guó)的主題公園飛速發(fā)展，2016年底全國(guó)較大的主題樂(lè)園已經(jīng)有120多座。除了迪士尼、環(huán)球城、六面旗等國(guó)際知名集團(tuán)大手筆投子布局外，國(guó)內(nèi)的萬(wàn)達(dá)、華僑城等集團(tuán)也四面開(kāi)花。中國(guó)主題樂(lè)園進(jìn)入了高度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。只有創(chuàng)造出核心吸引力，才能夠在將來(lái)的市場(chǎng)上立于不敗之地。
智匯旅游去年底一篇文章分析中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展，把求新求變和與衍生產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展列入了最重要的幾大趨勢(shì)當(dāng)中。
朱國(guó)良Terence表示，APAX Group一直堅(jiān)持“要打破傳統(tǒng)做革新意義的主題公園”，通過(guò)創(chuàng)新求變，實(shí)現(xiàn)“新場(chǎng)景、新體驗(yàn)”的項(xiàng)目初心。他說(shuō)：“現(xiàn)在市面上的大部分主題公園都是以游樂(lè)為主，但是我們的理念是，應(yīng)當(dāng)把更多旅游生態(tài)資源與主題公園有效地結(jié)合在一起。生態(tài)旅游在中國(guó)是非常好的切入點(diǎn)我們想通過(guò)更天然的生態(tài)環(huán)境，更具有體驗(yàn)感的專(zhuān)業(yè)設(shè)施與團(tuán)隊(duì)，,帶給每一位到達(dá)園區(qū)的消費(fèi)者都能收獲一段難忘的旅程或經(jīng)歷。
要尋找旅游生態(tài)資源，與其他主題樂(lè)園建在城郊不同，莫干山作為精品酒店和民宿匯聚的長(zhǎng)三角高端旅游目的地，既有自然生態(tài)，又有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是戶(hù)外體驗(yàn)主題公園的絕佳地點(diǎn)。選址完成后，尋找能夠切身帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二體驗(yàn)的主題，就成為未來(lái)項(xiàng)目發(fā)展成功與否的關(guān)鍵。Discovery這個(gè)世界知名IP憑借其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和在戶(hù)外體驗(yàn)方面的專(zhuān)業(yè)，在最初憑借其電視節(jié)目?jī)?nèi)容的閃光點(diǎn)，進(jìn)入朱國(guó)良Terence的視線(xiàn)時(shí)，已奠定了此次變現(xiàn)平臺(tái)項(xiàng)目落地的契機(jī)，直至今日。
對(duì)傳統(tǒng)主題公園的重新探索與詮釋
Discovery擁有“體驗(yàn)、探索、挑戰(zhàn)、發(fā)現(xiàn)”的價(jià)值理念，提倡人們敢于邁出探索世界的腳步，創(chuàng)造與社會(huì)群體共同分享環(huán)保的生活方式；感受與學(xué)習(xí)自然生態(tài)；自此，“探索自然，發(fā)現(xiàn)自我。”便成為了Discovery 探索極限基地的精神格言。
Discovery探索極限莫干山基地是世界首個(gè)探索極限主題公園示范基地，結(jié)合了生態(tài)環(huán)境和探索主題，朱國(guó)良Terence承認(rèn)，Discovery 探索極限基地在推廣時(shí)，最大的難點(diǎn)是不像迪士尼和環(huán)球城那樣有很深入人心的具體卡通人物和標(biāo)志，雖然Discovery是享譽(yù)世界知名的國(guó)際媒體品牌，但是對(duì)外推廣時(shí)卻是老虎吃天，無(wú)處下爪。因此，川力企劃對(duì)定義Discovery探索極限基地三大元素屬性為生態(tài)旅游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和科普教育。
Discovery探索極限基地立足今日其主推的產(chǎn)品之一是培訓(xùn)產(chǎn)品，其主要目標(biāo)是大型企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)，滿(mǎn)足了培訓(xùn)客戶(hù)這一特殊群體的體驗(yàn)需求、莫干山的休閑環(huán)境、Discovery探索極限的自我挑戰(zhàn)。開(kāi)園以來(lái)，客戶(hù)群體的迅猛增長(zhǎng)也成功體現(xiàn)了無(wú)論是業(yè)界B端群體還是C端的直接消費(fèi)者，都已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可與矚目。
除此以外，沉浸時(shí)尚界多年的朱國(guó)良，怎么會(huì)放棄對(duì)高品質(zhì)和時(shí)尚的追求？他通過(guò)Discovery探索極限基地，對(duì)傳統(tǒng)的主題公園進(jìn)行了消費(fèi)層次上的“再定位”。他表示，整個(gè)項(xiàng)目體驗(yàn)非常高端，這不僅在中國(guó)，在全世界都是獨(dú)一無(wú)二的，“我們?cè)S多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都要專(zhuān)業(yè)裝備的”。的確，有報(bào)道對(duì)該基地經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的吃喝住行用高端體驗(yàn)贊不絕口，認(rèn)為基地的一大亮點(diǎn)，就是成為了客戶(hù)與眾多時(shí)尚品牌的體驗(yàn)平臺(tái)。
探索極限營(yíng)地同時(shí)也為所在的景區(qū)帶來(lái)了“新詮釋”的效果。譬如莫干山盡管風(fēng)景很好，但在吸引游客方面面臨一定的瓶頸。但在現(xiàn)在Discovery探索極限基地創(chuàng)建落成以后，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了一種全新的需求：亦可做培訓(xùn)，成為了產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游的痛點(diǎn)，“比如說(shuō)我們有一個(gè)叫“4+7”的概念，“4”是一年四季， 7是一周七天，我們都可以運(yùn)營(yíng)。
依托中國(guó)，進(jìn)軍全球
APAX Group對(duì)莫干山Discovery項(xiàng)目的成功振奮不已，更加堅(jiān)定了走生態(tài)旅游為其中重要元素之一的主題公園的方向。公司第二個(gè)項(xiàng)目就選在四川九寨溝。朱國(guó)良Terence介紹說(shuō)，九寨溝資源很好，項(xiàng)目也非常大，占地面積達(dá)到了1500畝?！拔覀兙桶堰@個(gè)1500畝整個(gè)利用起來(lái)，你能想到的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)都能實(shí)現(xiàn)。”
貫穿Discovery探索極限主題公園的特色理念，分別是包容性和差異性互動(dòng)體驗(yàn)。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和旅游景點(diǎn)資源很多，但是都是相對(duì)比較單調(diào)，而主題公園這個(gè)平臺(tái)把這兩種元素和Discovery的IP結(jié)合在一起，就形成了一個(gè)很好的平臺(tái)，包容性很大，而且把互動(dòng)的特色體現(xiàn)出來(lái)。
朱國(guó)良Terence計(jì)劃，在打出品牌效應(yīng)后，將進(jìn)一步在中國(guó)的特色旅游勝地選址開(kāi)園，九寨溝、廈門(mén)、三亞、桂林、臺(tái)灣等地區(qū)都是大中華區(qū)被鎖定的項(xiàng)目目的地。各地除了堅(jiān)持Discovery探索極限主題公園的品牌特色外，還會(huì)因地制宜地與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)圈互動(dòng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也具有張力。比如，在九寨溝要做一些文化的內(nèi)容，在廈門(mén)是拿下了一個(gè)島專(zhuān)門(mén)做海島主題?！霸谥袊?guó)我們最起碼10個(gè)以上大體量的主題公園”，接下來(lái)會(huì)進(jìn)駐世界各地并全球運(yùn)營(yíng)。
對(duì)朱國(guó)良Terence來(lái)說(shuō)，目標(biāo)是把Discovery探索極限主題公園打造成全球領(lǐng)先的主題公園品牌。“這個(gè)IP已經(jīng)開(kāi)發(fā)成功了，我們會(huì)始終秉承著’探索自然，發(fā)現(xiàn)自我’的項(xiàng)目初心，開(kāi)辟更多具有時(shí)代意義的新理念，為自然生態(tài)與生活方式創(chuàng)造更多可能性，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)與旅游行業(yè)的新風(fēng)潮?！?/span>
標(biāo)簽：主題公園
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