隨著高考、中考的相繼結(jié)束，2022年暑假的“步伐”正加速到來。日前，嶺南商旅集團(tuán)旗下旅行社廣之旅，綜合消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)、咨詢及報(bào)名大數(shù)據(jù)，以及行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)等信息，發(fā)布《2022暑期國內(nèi)游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。

《報(bào)告》顯示，2022年暑期旅游高峰，將于7月中旬正式到來，并從8月20日期開始回落。價(jià)格方面，由于國內(nèi)部分地市仍有文旅優(yōu)惠補(bǔ)貼，但國內(nèi)航空燃油附加費(fèi)增加，導(dǎo)致高鐵團(tuán)和飛機(jī)團(tuán)的價(jià)格呈現(xiàn)出不同的價(jià)格走勢(shì)——高鐵團(tuán)價(jià)格略有下降，個(gè)別地區(qū)飛機(jī)團(tuán)則有小幅上升?！耙坏厣疃刃峦娣ā睙岫瘸掷m(xù)走高、文化科技多熱點(diǎn)帶旺出游熱度、定制出游“說走就走”趨勢(shì)明顯，是今年暑假國內(nèi)旅游市場(chǎng)重要特點(diǎn)。

趨勢(shì)一：

上半年跨省游需求受壓

暑期有望迎來“需求集中釋放”

2022年上半年，受國內(nèi)部分地區(qū)疫情影響，跨省游需求受壓。隨著國內(nèi)疫情防控形勢(shì)的持續(xù)向好，以及5月31日起執(zhí)行更精準(zhǔn)的跨省游“熔斷”機(jī)制后，跨省游市場(chǎng)需求持續(xù)釋放。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月跨省游組接人數(shù)，較5月份環(huán)比猛增超過60倍；預(yù)計(jì)7月份跨省游組接人數(shù)，較6月份環(huán)比將再有30%以上的增長(zhǎng)。

目的地選擇方面，國內(nèi)疫情控制較好的省份受到市場(chǎng)更多關(guān)注；地區(qū)疫情防控情況、防疫政策的嚴(yán)格程度，是影響游客選擇出行目的地的重要參考指標(biāo)。從搜索、咨詢和報(bào)名數(shù)據(jù)來看，西北、西南地區(qū)熱度較高，青海及甘肅、新疆、福建、湖北、四川、海南、云南、內(nèi)蒙、西安是今年暑假跨省游的十大熱門目的地。

值得一提的是，“隔代同行”是今年暑期出游人群的重要特點(diǎn)。來自廣之旅的收客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，55歲以上帶孫輩出游的游客比例，占比超過35%——長(zhǎng)者成為今年暑期出游主力人群之一，這也成為今年暑假出游人群的新特點(diǎn)。

按照以往情況，上半年特別是春節(jié)黃金周后至6月，出游人群主力一般以時(shí)間自由度較高的長(zhǎng)者人群。然而，今年1-5月的出游需求因疫情而“受壓”，暑期成為了近期釋放需求的重要“時(shí)間窗口”；加上暑假本身就是一個(gè)學(xué)生出游重要時(shí)間之一，兩方面因素疊加，從而使得出游人群新組合的情況發(fā)生。

趨勢(shì)二：

目的地周邊深度旅游需求增加

新玩法迭代加速

在更精準(zhǔn)跨省游“熔斷”機(jī)制實(shí)施下，游客的出游半徑明顯延長(zhǎng)；然而，在疫情防控常態(tài)化下，游客對(duì)旅游目的地一地深度游需求明顯增加?？蛻粽{(diào)研數(shù)據(jù)顯示，選擇目的地一地深度游線路的受訪人數(shù)占比高達(dá)67.7%——充分體現(xiàn)了在疫情防控常態(tài)化下，消費(fèi)者在釋放跨省游需求的同時(shí)，盡量減少空間移動(dòng)的綜合需求。

以此為基礎(chǔ)，旅行社進(jìn)一步加大跨省“一地深度游”的產(chǎn)品供給。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，跨省一地深度游的產(chǎn)品供給數(shù)量，同比增加超過50%，其中，通過深挖目的地資源，新玩法持續(xù)增加。

以陜西西安雙飛5天為例，行程為西安及周邊一地深度游，游客將在兵馬俑博物館欣賞史詩式秦楚戰(zhàn)爭(zhēng)劇場(chǎng)——《復(fù)活的兵團(tuán)》，在白鹿原影城觀看大型實(shí)景特效槍戰(zhàn)演出《二虎守長(zhǎng)安》，以沉浸式視聽的方式生動(dòng)了解歷史；在專業(yè)講解的帶領(lǐng)下參觀西安博物館；到西安文化和美食縮影地——永興坊，體驗(yàn)本地人喜愛的生活方式和美食；參加華山“非遺”演出——“華山戲法”互動(dòng)活動(dòng)、“大俠迎賓”儀式等。

趨勢(shì)三：

航空熱潮、博物館熱……

多熱點(diǎn)帶旺暑期跨省游

近年來，我國科技發(fā)展步伐一日千里。2022年上半年，中國航天科技碩果累累——4月18日神舟十三號(hào)載人飛船順利返回地面、6月5日神舟十四號(hào)載人飛船成功發(fā)射；航空航天相關(guān)內(nèi)容越來越受到市民的廣泛關(guān)注。

另一方面，文博元素的節(jié)目在各電視頻道持續(xù)熱播，從《我在故宮修文物》、《國家寶藏》到《唐宮夜宴》、《只為青綠》；加上6月19日，四川三星堆發(fā)布最新考古成果，在社會(huì)中再次掀起一股博物館熱潮。

《報(bào)告》顯示，在游客最關(guān)注的暑假出行跨省游產(chǎn)品主題選項(xiàng)中，4類主題更受消費(fèi)者歡迎，包括選擇“科技主題”的占比約為27.6%，選擇“博物館主題”的占比約為28.9%，選擇“民俗主題”的占比約20.4%，選擇“自然探索主題”的占比約為15.1%。

從暑期產(chǎn)品供給上，旅行社方面也根據(jù)消費(fèi)者需求，結(jié)合相關(guān)熱點(diǎn)作了產(chǎn)品匹配。如7月21日出發(fā)的“爆款文昌火箭觀禮”海南、?？凇⑷齺?、文昌、動(dòng)車5天，將組織游客前往官方指定點(diǎn)位火箭現(xiàn)場(chǎng)，親眼見證長(zhǎng)征五號(hào)B遙三運(yùn)載火箭搭載問天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射；參觀文昌航天科普中心，參與航天專家講座，了解中國航天的起源，近距離接觸火箭發(fā)射模型，感受航天科技的魅力。并獲贈(zèng)航天特殊紀(jì)念品（航天首日封+航天火箭模型）。

旅行社將在暑期推出博物館深度體驗(yàn)主題系列產(chǎn)品“尋?國寶”，目的地包括江西、內(nèi)蒙、湖北等地。該系列產(chǎn)品結(jié)合暑期親子客群的出游需求，深挖博物館沉浸式主題體驗(yàn)，如夜宿內(nèi)蒙古自然博物館、體驗(yàn)恐龍花市挖掘樂趣的“【尚?智趣營】呼和浩特、烏蘭察布、鄂爾多斯雙飛5天”，在南昌漢代?；韬顕z址博物館，跟著尋寶圖開啟十大鎮(zhèn)館之寶發(fā)現(xiàn)之旅的“【尚·智趣營】江西南昌、景德鎮(zhèn)、婺源高鐵5天”等，相關(guān)產(chǎn)品將在近期陸續(xù)上架。

趨勢(shì)四：

暑假定制出游需求涌現(xiàn)，

“說走就走”趨勢(shì)明顯，研學(xué)定制游受關(guān)注

除了大眾旅游外，定制游需求也在暑假集中涌現(xiàn)。其中，定制出游高峰將出現(xiàn)在7月，呈現(xiàn)出“決策時(shí)間短、出發(fā)時(shí)間急”的特點(diǎn)——“本周咨詢、下周出發(fā)”的訂單，占總訂單數(shù)量的70%以上。

從咨詢單及訂單情況來看，臻逸高端定制和大眾私人定制各有擁躉；跨省游方面，臻逸高端定制客單價(jià)在15000元/人左右，而大眾私人定制客單價(jià)為3000-10000元/人，行程時(shí)長(zhǎng)需求以7天為主，部分西北地區(qū)長(zhǎng)線旅游天數(shù)最長(zhǎng)達(dá)15天；熱門出游目的地包括新疆、云南、福建、山西、四川、湖北、廣西、海南、甘肅、內(nèi)蒙等地。

值得一提的是，研學(xué)定制是暑期出發(fā)重要的出游需求之一，形式上有學(xué)生集體出行、家長(zhǎng)和學(xué)生陪伴出行等方式。從目前的咨詢情況來看，2022年跨省研學(xué)需求基本圍繞在江西、貴州、成都、湖南等地開展；而省內(nèi)研學(xué)游則在廣州市內(nèi)（從化、增城、花都等地）、陽江、湛江等地市開展。

為滿足學(xué)生社會(huì)實(shí)踐、體驗(yàn)生活等研學(xué)需求，旅行社在今年暑假也推出一系列“職業(yè)體驗(yàn)”類型的研學(xué)項(xiàng)目。如“我在國家一級(jí)館做圖書管理員”，初一以上的青少年及家長(zhǎng)將參加從化圖書館職業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)，在圖書館資深館員帶領(lǐng)下博覽圖書館寶藏藏品、探秘從化圖書館最佳拍攝角度；在圖書館內(nèi)親身體驗(yàn)“新圖書加工-蓋章-分類-上架等”全流程的圖書管理員工作；通過“共建你我的圖書館”活動(dòng)（捐書和親自整理上架），培養(yǎng)奉獻(xiàn)他人、關(guān)愛社會(huì)的優(yōu)良品質(zhì)?；顒?dòng)后，參與者將獲頒“職業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)證書”雙認(rèn)證，個(gè)人發(fā)表感言，記錄社會(huì)實(shí)踐一刻。