【國家旅業(yè)】2020年春節(jié)是全面建成小康社會(huì)之年的春節(jié)。隨著人民生活水平的提高，旅游過大年成為新的潮流。美團(tuán)研究院、中國聯(lián)通智慧足跡數(shù)據(jù)公司、中國旅行社協(xié)會(huì)依托美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)和中國聯(lián)通智慧足跡大數(shù)據(jù)，對(duì)2020年春節(jié)假期旅游消費(fèi)進(jìn)行了趨勢分析。分析結(jié)果顯示，2020年春節(jié)假期旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

  趨勢一：文化年味更濃，花燈廟會(huì)等文化旅游升溫

  近年來，“回歸年味兒”逐漸成為國內(nèi)消費(fèi)者過春節(jié)假期的核心訴求，文化過大年成為春節(jié)旅游的消費(fèi)亮點(diǎn)。預(yù)計(jì)“探尋年味，文化過年”將是2020年春節(jié)假期期間的熱門出游主題。其中，花燈廟會(huì)作為中華民族的傳統(tǒng)習(xí)俗，既可以讓消費(fèi)者找回傳統(tǒng)“年味兒”，又可以滿足消費(fèi)者在春節(jié)期間休閑祈福的需求，讓消費(fèi)者在欣賞花燈的同時(shí)，許下對(duì)未來的美好期盼，是一項(xiàng)老少皆宜、喜聞樂見的文化旅游活動(dòng)。從美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)看，從2020年元旦至今，花燈廟會(huì)相關(guān)門票產(chǎn)品瀏覽量與去年同期相比增長近八成。90后人群花燈廟會(huì)相關(guān)門票產(chǎn)品瀏覽量占總瀏覽量的比重最高，達(dá)到56.3%，花燈廟會(huì)將受到越來越多消費(fèi)者尤其是年輕群體的青睞。從春節(jié)花燈廟會(huì)熱門景區(qū)看，預(yù)計(jì)西安大唐芙蓉園、北京地壇廟會(huì)、龍?zhí)稄R會(huì)等將位居全國花燈廟會(huì)人氣景區(qū)前列。其中，大唐芙蓉園在春節(jié)期間推出“唐在心里?年在一起 2020大唐芙蓉園新春大潮會(huì)”文化活動(dòng)，引入時(shí)下流行的“長安十二時(shí)辰”元素，還原劇中大唐上元燈節(jié)盛世景象。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)預(yù)測，正月初一便會(huì)迎來首波廟會(huì)游客高峰，因此提前訂門票就顯得尤為重要。美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，提前1天訂門票需求占主流，2019年全年近七成門票均為提前1天預(yù)訂。同時(shí)隨著越來越多景區(qū)倡導(dǎo)預(yù)約售票，提前7天以上預(yù)訂的用戶占比也在逐漸提升。為了滿足消費(fèi)者感受“文化年味”的需求，2020年春節(jié)前夕，美團(tuán)與北京地壇、北京龍?zhí)豆珗@、西安大唐芙蓉園、廣州越秀公園、濟(jì)南趵突泉景區(qū)等全國多處春節(jié)熱門燈會(huì)廟會(huì)目的地達(dá)成合作，共推互聯(lián)網(wǎng)預(yù)約售票，并已于1月13日上線“春節(jié)門票早訂特惠”專題，提升春節(jié)旅游消費(fèi)便利度的同時(shí)，還保障游玩安全。

  “文博館里過大年”也是春節(jié)期間“文化過年”的另一種新習(xí)俗。春節(jié)期間全國各地的文博館張燈結(jié)彩，相繼推出豐富多彩的文化活動(dòng)，如故宮在春節(jié)期間掛宮燈、貼春聯(lián)、貼門神，營造喜慶的節(jié)日氛圍，同時(shí)還展示近千件“年味兒”十足的珍貴文物，讓游客感受最原始的“年味兒”文化。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)文博場館（包括博物館、展覽館、美術(shù)館、科技館）2020年春節(jié)假期期間在線門票訂單量同比增長48%左右。

  “過年看大戲，無戲不成年”，“看大戲”也是我國春節(jié)期間必不可少的傳統(tǒng)習(xí)俗，不僅拉動(dòng)了傳統(tǒng)文化的消費(fèi)，還帶動(dòng)了相關(guān)文化演藝的消費(fèi)。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年春節(jié)假期期間國內(nèi)旅游景區(qū)內(nèi)文藝演出消費(fèi)訂單量將同比增長7%左右，廣州長隆國際大馬戲、三亞千古情、寧鄉(xiāng)炭河千古情、深圳歡樂海岸水秀劇場、宜春明月千古情、杭州宋城景區(qū)、印象·劉三姐、清明上河園、芙蓉國粹川劇變臉秀、長隆橫琴國際馬戲城等將成為2020年春節(jié)假期期間受消費(fèi)者歡迎的文化演出產(chǎn)品。

  此外，眾多限流景區(qū)也早早地迎來了春節(jié)旅游熱潮。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)，2020年元旦至2020年1月10日，限流景區(qū)瀏覽量和門票預(yù)訂量都有大幅增長，其中故宮博物院美團(tuán)平臺(tái)門票預(yù)訂量與去年同期相比增長127%、白云山風(fēng)景名勝區(qū)門票預(yù)訂量同比增長59%，提前預(yù)訂限流景區(qū)門票已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者的選擇。春節(jié)假期期間有出游計(jì)劃的游客，可提前上美團(tuán)APP預(yù)訂景區(qū)門票和酒店住宿，保證春節(jié)期間順暢出行。

  趨勢二：南下避寒和北上玩雪共存，春節(jié)季節(jié)性特色旅游升溫

  春節(jié)期間，南方海濱溫暖的陽光、湛藍(lán)的天空、潔白的沙灘成為游客避寒游玩的熱門選擇。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年春節(jié)假期期間廣州、三亞、?？?、廈門、北海、防城港、深圳、珠海、萬寧、寧波等海濱城市景區(qū)門票預(yù)訂量大幅增長，其中，廣州、深圳、三亞等地景區(qū)門票較節(jié)前增長都超過4倍以上。從預(yù)訂群體的性別來看，女性參與濱海旅游的人數(shù)明顯多于男性，預(yù)訂門票、購買消費(fèi)券的國內(nèi)濱海旅游參與者中女性占比為58%，男性占比為42%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，40歲以下的中青年人是濱海旅游的最主要消費(fèi)群體，占比達(dá)到70.9%。從客源地來看，廣州、深圳、珠海的游客大部分來自本省，但海口、廈門、三亞等城市的客源大部分來自于外省市。三亞、?？诘挠慰椭袕V東人最多，萬寧的游客中北京人最多，珠海的游客中河南人最多，廈門的游客中浙江人最多，深圳的游客中河南人最多。

  與南方海濱城市旅游熱相得益彰的是，北方冰雪游也成為春節(jié)假期期間國內(nèi)旅游的一大熱門。特別是隨著2022年第24屆冬奧會(huì)的臨近，我國冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車道，冰雪游熱度快速攀升。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)，2020年春節(jié)假期期間，預(yù)計(jì)沈陽、哈爾濱、烏魯木齊、張家口等將是人氣較高的冰雪旅游城市。從國內(nèi)冰雪游的消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)看，40歲以下的中青年人是主要消費(fèi)群體，占比達(dá)到88.5%，相比海濱游，冰雪游的游客年齡結(jié)構(gòu)更加年輕。從冰雪游的客源地來看，預(yù)計(jì)北京市、遼寧省、廣東省、陜西省、新疆維吾爾自治區(qū)、山西省、河北省、河南省、江蘇省位居前列。

  2020年春節(jié)假期，在京張高鐵開通運(yùn)營等因素的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)張家口市崇禮區(qū)冰雪游將快速增長。崇禮擁有多個(gè)自然條件較好的雪場，2022年北京冬奧會(huì)，崇禮將承辦雪上項(xiàng)目比賽。隨著2019年12月31日京張高鐵開通運(yùn)營，周末到崇禮滑雪已經(jīng)成為沿線居民出游的熱選項(xiàng)目。崇禮距離北京市中心約250公里。京張高鐵開通后，從北京清河站到崇禮太子城站耗時(shí)不到1個(gè)小時(shí)，交通便利度明顯改善。京張高鐵的開通顯著提升了消費(fèi)者對(duì)張家口旅游的關(guān)注度。從京張高鐵開通前后十天的美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，高鐵開通后崇禮主要滑雪場的游客數(shù)量、消費(fèi)量均大幅增加。其中，萬龍滑雪場和太舞滑雪小鎮(zhèn)在線預(yù)訂景區(qū)門票游客數(shù)量分別增長108%和87%。崇禮冰雪旅游的主要客源主要來自周邊省份，排在客源地前五位的區(qū)域分別是北京市、河北省、天津市、上海市、內(nèi)蒙古自治區(qū)。預(yù)計(jì)2020年春節(jié)假期期間，崇禮滑雪場來自南方省份的游客數(shù)量也會(huì)增多。

  趨勢三：春節(jié)期間人口雙向流動(dòng)趨勢明顯、反向春運(yùn)異地團(tuán)圓成為新潮流

  春節(jié)假期期間，隨著返鄉(xiāng)過年人群、旅游人群等群體的增多，全國重點(diǎn)城市呈現(xiàn)人口大出大進(jìn)的特征。根據(jù)中國聯(lián)通智慧足跡大數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年春節(jié)假期期間，人口遷入數(shù)量排名前十位的城市是重慶、北京、河南周口、上海、天津、河北邯鄲、河南南陽、山東菏澤、河南商丘、湖北黃岡，河南、河北、山東、湖北等勞務(wù)輸出大省在春節(jié)假期期間的人口遷入數(shù)量大。辛苦一年、回家過年是廣大外出務(wù)工人員的期盼。

  與此同時(shí)，春節(jié)假期期間大型城市反向春運(yùn)趨勢明顯。“反向春運(yùn)”是指與“返鄉(xiāng)過年”相反的出行方式，“返鄉(xiāng)過年”是外出務(wù)工人員攜帶子女返回故鄉(xiāng)地的行為，“反向春運(yùn)”是故鄉(xiāng)地老人攜帶小孩前往子女所在工作地的行為。根據(jù)中國聯(lián)通智慧足跡大數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年春節(jié)假期期間，重慶（25.97萬人）、北京（23.71萬人）、成都（16.74萬人）、深圳（14.56萬人）、上海（13.08萬人）等將是“反向春運(yùn)”人數(shù)排名靠前的城市（見圖1）。從地域分布上看，涵蓋了東西南北中各個(gè)重點(diǎn)城市群的核心城市，包括京津冀城市群、粵港澳大灣區(qū)、長江三角洲城市群、長江中游城市群、成渝城市群以及關(guān)中平原城市群。

圖1 反向春運(yùn)人數(shù)排名靠前城市預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中國聯(lián)通智慧足跡大數(shù)據(jù)

  隨著春節(jié)期間人口流動(dòng)的加劇，春節(jié)期間不同城市留城過節(jié)人口比重（春節(jié)期間留在某個(gè)城市的常住人口數(shù)量與春節(jié)前該城市常住人口數(shù)量的比重）呈現(xiàn)不同特征。從全國來看，受春節(jié)返鄉(xiāng)潮影響，留城過節(jié)人口比重較低的城市多為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、對(duì)外吸引能力較強(qiáng)、外來人口較多、春節(jié)遷出人口較多的城市。預(yù)計(jì)2020年春節(jié)假期期間東莞市、深圳市、廣州市、佛山市、中山市、廈門市、蘇州市、海口市、武漢市、杭州市等城市將是留城過節(jié)人口比重較低的城市(見圖2)。

圖2  春節(jié)期間部分城市留城過節(jié)人口比重預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中國聯(lián)通智慧足跡大數(shù)據(jù)

  趨勢四： “返鄉(xiāng)住酒店”成為越來越多人的選擇，“雙拼過年”漸成潮流

  闔家團(tuán)聚、在家過年是國人過年的傳統(tǒng)選擇，但在旅游人群和返鄉(xiāng)過年人群的帶動(dòng)下，過年住酒店逐漸成為新的消費(fèi)習(xí)慣。在三四五線城市，酒店住宿、餐飲等配套服務(wù)相對(duì)完善、空調(diào)或供暖等設(shè)施較為完備，住酒店往往更方便、更舒適，因此，春節(jié)期間“返鄉(xiāng)住酒店”人氣旺盛。同時(shí)，先回家過年，然后再走出家門旅游度假的“雙拼過年”方式漸成新潮流。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)預(yù)測，由正月初二、正月初三開始，異地酒店預(yù)訂訂單量將明顯增長，正月初四將達(dá)到峰值，熱度一直持續(xù)到正月初六，越來越多的人選擇回家過年和出門旅游兩不誤的“雙拼過年”方式。

  從美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)看，春節(jié)期間，全國酒店預(yù)訂需求較平日明顯增長，異地用戶占比較平時(shí)上漲16%。其中，常駐一二線城市的用戶中，春節(jié)期間預(yù)訂三線及以下酒店占比較平日漲幅高達(dá)15%。由此可見，春節(jié)期間下沉市場異地用戶尤其是來自一二線城市的異地用戶的消費(fèi)明顯增多。同時(shí)，下沉市場春節(jié)酒店在線訂單消費(fèi)者的年輕化特征明顯，90后人群的占比超過50%（見圖3）。在北京工作的唐先生今年要帶來自東北的女朋友回湖北老家過年，為了幫女友避免南方濕冷的天氣，提前訂好了酒店，父母也很理解。

圖3  春節(jié)期間下沉市場不同年齡段群體在線住宿預(yù)訂占比

數(shù)據(jù)來源：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)

  趨勢五：入住個(gè)性化、有特色的民宿成為越來越多游客的選擇，網(wǎng)紅民宿和鄉(xiāng)村民宿受青睞

  春節(jié)假期期間，入住個(gè)性化、有特色的民宿將成為越來越多游客的選擇，許多有出行計(jì)劃的游客已經(jīng)早早預(yù)訂了民宿。美團(tuán)民宿平臺(tái)上最早的一個(gè)春節(jié)民宿訂單發(fā)生在2019年7月1日，一位江蘇鹽城的游客提前半年時(shí)間預(yù)訂了上海的一家優(yōu)質(zhì)民宿。一些網(wǎng)紅民宿如杭州的青之蓮、西安的南湖印象、北京的山楂小院、重慶的花生民宿等在春節(jié)假期期間的客房早在一個(gè)月之前就全部被預(yù)訂。從美團(tuán)民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)看，游客在安排春節(jié)出行預(yù)訂民宿時(shí)，平均約提前5天時(shí)間預(yù)訂民宿。同時(shí)，新春民宿預(yù)訂用戶中有92%的游客都選擇雙人入住、三人入住。全家老小或者帶上親戚朋友，一大家子住民宿過春節(jié)，其樂融融、趣味無窮。

  從民宿訂單的熱門目的地看，北京、廣州、上海等一線城市以及重慶、成都、西安等熱門旅游城市預(yù)計(jì)依然是民宿的主要市場，訂單量位居前列。預(yù)測國內(nèi)春節(jié)假期期間民宿最熱出行目的地TOP10城市依次是重慶、成都、西安、廈門、北京、廣州、上海、南京、哈爾濱、長沙。從北京、上海、廣州三個(gè)城市的民宿訂單消費(fèi)者來源看，25%來自于外地城市的新一線城市，35%來自二三線城市，11%來自四五線城市。由此可見，春節(jié)期間，大量的來自二三四五線城市的居民會(huì)選擇春節(jié)期間去一線城市體驗(yàn)城市年味。

  與此同時(shí)，預(yù)計(jì)春節(jié)期間鄉(xiāng)村民宿熱度不減，去鄉(xiāng)下過大年成為許多游客的新選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國近百個(gè)旅游鄉(xiāng)村都組織村民推出豐富多彩的年俗活動(dòng)，比如打年糕、看地方戲、寫春聯(lián)、掛燈籠、舞龍舞獅等，年味兒十足，游客體驗(yàn)性很強(qiáng)，受到越來越多的關(guān)注。從美團(tuán)民宿平臺(tái)的近30萬套鄉(xiāng)村民宿房源預(yù)訂情況看，90%的鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量來自異地用戶。預(yù)計(jì)2020年春節(jié)鄉(xiāng)村民宿熱門目的地中，浙江的湖州德清縣、嘉興嘉善縣、廣東的惠州龍門縣、惠州惠東縣、韶關(guān)仁化縣、汕頭南澳縣，廣西的桂林龍勝各族自治縣、桂林陽朔縣、賀州昭平縣、云南的麗江寧蒗彝族自治縣將位居前列。這些鄉(xiāng)村民宿熱門目的地，一半以上都在5A景區(qū)附近，游山玩水的游客越來越注重通過入住民宿增加旅游個(gè)性化體驗(yàn)。