“渚鬧漁歌響，風和角粽香”，農(nóng)歷五月初，石榴花開正濃，艾草悠悠粽飄香。端午佳節(jié)近在咫尺，6月23日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2020端午小長假旅游消費趨勢報告》（下稱《報告》），基于途牛旅游網(wǎng)用戶搜索、咨詢和預(yù)訂數(shù)據(jù)，對今年端午小長假出游趨勢進行預(yù)測分析。

周邊短途自駕占主流、休閑度假型酒店火爆  出游安全受到高度重視

公共衛(wèi)生事件發(fā)生以來，旅途的安全性受到人們的高度重視。隨著疫情形勢持續(xù)向好，自3月中下旬，受消費利好政策與清明、五一小長假的影響，旅業(yè)復(fù)蘇的步伐逐漸加快。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，平臺5月預(yù)訂出游人數(shù)環(huán)比增長超過80%。當前，國內(nèi)旅游市場仍是以短途周邊游、自駕游為主，距離近、行程短的優(yōu)勢能一定程度上提高出游的安全性?！秷蟾妗凤@示，南京、上海、哈爾濱、杭州、廣州、天津、深圳、長沙、成都、無錫位居十大客源地城市排行榜，其中，天津、長沙、成都、無錫的市民出游熱情較此前有所上升。途牛端午團期的自駕游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，與往年通過雙休日、帶薪年假把小長假拼成長假的情況大有不同，今年端午期間，1-2天的行程最受歡迎，占比約78%。

出于旅途安全的考慮，行程天數(shù)在兩天以上的游客在住宿條件上有較高要求。自國內(nèi)周邊游與自駕游業(yè)務(wù)恢復(fù)，針對自駕客人，途牛豐富多樣的“酒店+景區(qū)”的打包套餐不僅優(yōu)惠力度大，而且在服務(wù)保障方面更是不斷升級。就途牛截至目前酒店預(yù)訂情況來看，江蘇、廣東、上海、浙江、四川、海南、云南、重慶、福建等省市酒店需求量呈上升趨勢。夏日來臨，海島游、草原游、森林游等熱度不斷攀升，集多種功能、多重角色于一身的度假型酒店一如既往地預(yù)訂火爆。除了秀麗的風光和精致的人工景觀，度假型酒店還有兒童樂園、兒童泳池等配套設(shè)施，除符合大眾游客的生活習慣和品位外，還以新穎獨特的形式來吸引以家庭出游為主的親子客群，提供放松、舒適、愉悅的休閑環(huán)境。

“帶娃看世界”需求看漲  水世界、竹筏漂流等水上玩樂項目人氣旺

隨著全國各地氣溫上升，夏季已經(jīng)到來。剛返校復(fù)學不久的孩子們也將在七月份迎來暑假。六月以來，眾多“80后”、“90后”父母“遛娃”的需求看漲，途牛旅游APP關(guān)于“瓜果親子游”、“遛娃好去處”等關(guān)鍵詞搜索量不斷上升。此前的“六一”國際兒童節(jié)適逢周一，緊鄰周末，許多家長以“全家出游”的形式為孩子提前過“六一”，此后，親子游產(chǎn)品逐漸成為當季熱門。

作為親子旅行的核心消費人群，新生代父母在育兒過程中重視旅游帶給孩子的精神層面的積極影響，“帶娃看世界”是一件兩全其美的事情，既能使孩子開拓眼界、增長知識，又能增進親子感情、放松身心。每年夏日的到來也意味著暑期親子游市場將迎來旺季。中國旅游研究院近期發(fā)布的暑期旅游預(yù)測報告顯示，近九成受訪家庭有意向在即將到來的暑假安排親子游，其中六成以上的家庭表示愿意帶孩子出行兩次以上，近三成的家庭表示愿意出行3至4次。

端午團期的自駕游訂單中，有近三成是攜兒童一同出游的親子群體，其中，攜1名兒童出游的家庭占大多數(shù)，達57%。在親子組合模式中，“2大1小”的一家三口和“4大1小”的祖孫同游更加普遍。

戲水避暑是夏季的一個熱門主題。進入六月后，許多游客外出游玩時格外青睞親水漂流、避暑休閑項目，避暑游市場持續(xù)升溫。近期，途牛在“616會員日”活動中以及直播活動中均推出了多個熱門避暑游產(chǎn)品。例如，在“616會員日”期間，受到用戶歡迎的“安吉凱蒂貓主題樂園自駕2日游”有野趣橫生的十八道灣漂流，游客在體驗驚心動魄的奇妙之旅的同時還能戲水消暑；而在“安吉景瀾-老莊山居自駕2日游”中，老莊村三面環(huán)山，坐擁青山綠水，酒店新中式庭院建筑依山傍水而建，是個遠離塵囂的禪意仙境。

此外，每逢節(jié)假日就人氣爆棚的主題公園在端午期間也深受親子客群的喜愛。目前，全國范圍內(nèi)不少主題公園已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)。上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、常州中華恐龍園、安吉凱蒂貓主題樂園、上海海昌海洋公園、蕪湖方特水上樂園等主題豐富多元的樂園景區(qū)將迎來暑期旺季。

“境外目的地替代性”深度游產(chǎn)品受矚目  “苔客”端午民俗產(chǎn)品熱銷

受國際新冠疫情影響，出境游的復(fù)工時間暫未可知，特殊時期的環(huán)境限制了人們境外游的腳步，但這也是文旅產(chǎn)業(yè)深入挖掘國內(nèi)特色旅游資源、創(chuàng)新高品質(zhì)產(chǎn)品的契機。今年的旅游市場將主要聚焦在國內(nèi)，當鐘愛境外旅游的消費者將目光轉(zhuǎn)向境內(nèi)，眾多擁有優(yōu)美的自然風光與深厚的文化底蘊的目的地優(yōu)勢明顯。如何抓住出境游客源群體，通過上線境外目的地替代性產(chǎn)品，將境外度假向境內(nèi)休閑轉(zhuǎn)移，是當前旅游業(yè)需要深入思考的問題。

我國幅員遼闊，風光旖旎，豐富的旅游資源可媲美諸多世界級旅游目的地。比如，島嶼眾多、度假設(shè)施不輸于國外海島的海南三亞，可追極光的漠河北極村，以及風光不亞于阿爾卑斯山的新疆伊犁河谷等。端午期間，在目的地熱度方面，上海、成都、三亞、重慶、廣州、杭州、深圳、南京、鄭州、長沙上榜熱門旅游目的地Top10。

每年夏季，憑借著秀麗的自然風光和獨特的風土人情，西部地區(qū)的旅游熱度不斷上升，大批游客慕名前往，這在端午期間也有所顯現(xiàn)，麗江古城、洱海、茶卡鹽湖、敦煌莫高窟、伊犁草原等景區(qū)的關(guān)注度明顯提高，西部地區(qū)將迎來最佳旅游季。目前，途牛遍布全國的本地旅游產(chǎn)品團隊，正在就境外目的地的替代性產(chǎn)品進行挖掘和創(chuàng)新，并且定期在線上直播活動中向用戶推廣。

作為中華民族重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，插艾葉、佩香囊、吃粽子、賞龍舟成為人們慶祝端午節(jié)不能缺少的“儀式感”。臨近端午，途牛的社群營銷平臺“苔客”上架端午民俗食品，精美的禮盒組合、散裝網(wǎng)紅手工棕等。例如，“貝貝南瓜禮盒+海鴨蛋禮盒+五芳齋棕禮盒+冰心棕禮盒”，無論是作為走親訪友時傳遞心意、祝福的禮品，還是自家餐桌上的節(jié)日佳肴都是不錯的選擇。