全球農(nóng)業(yè)旅游聯(lián)盟 (Global Agritourism Network, 以下簡稱“聯(lián)盟”) 于4月11日線上正式啟動，吸引了81個(gè)國家與地區(qū)約700人注冊參與。聯(lián)盟的成立標(biāo)志著全球農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)有了統(tǒng)一的聲音，以共同倡導(dǎo)、促進(jìn)和爭取這一領(lǐng)域的繁榮。

全球農(nóng)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)IMARC Group今年2月底的最新報(bào)告《全球農(nóng)業(yè)旅游市場 —— 行業(yè)趨勢與2023-2028年預(yù)測》（Agritourism Market: Global Industry Trends, Share, Size, Growth, Opportunity, and Forecast 2023-2028），2022年全球農(nóng)業(yè)旅游市場規(guī)模達(dá)到了588億美元。IMARC預(yù)測：到2028年，該市場將達(dá)到 1143億美元；2023-2028的年增長率為11.3%（復(fù)合年增長率）。無論從實(shí)業(yè)界還是理論研究的角度，這一產(chǎn)業(yè)都越來越受關(guān)注。

對于聯(lián)盟的順利啟動，首任主席麗莎·蔡斯（Lisa Chase）博士高興地說：“我們正在創(chuàng)建一個(gè)真正的全球聯(lián)盟。聯(lián)盟的使命是支持和倡導(dǎo)世界各地蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)。我們有太多工作要做，也有一個(gè)團(tuán)結(jié)堅(jiān)定、才華橫溢的專業(yè)人才庫。我相信聯(lián)盟能夠承擔(dān)起重任，為全球農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的利益相關(guān)者服務(wù)。”

美國農(nóng)場 (攝影：Bear Cieri  圖源：Hello Burlington）

聯(lián)盟的組織架構(gòu)

雖然各國體制與政策不同，但是農(nóng)業(yè)旅游似乎面臨著共同的挑戰(zhàn)：資源少、制度嚴(yán)、概念不清晰、跨部門協(xié)作性較差、起步階段的種種摸索等。聯(lián)盟的發(fā)起能促進(jìn)信息分享、相互助力，變孤軍奮戰(zhàn)為行業(yè)整體聯(lián)動，這對于該領(lǐng)域的中小微企業(yè)是重大的支持。

目前聯(lián)盟已集合了該領(lǐng)域各國的利益相關(guān)者，包括農(nóng)場主與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)服務(wù)提供商、旅游經(jīng)營商、酒店經(jīng)營者、研究人員、教育工作者、社區(qū)規(guī)劃者、政府機(jī)構(gòu)實(shí)體、發(fā)展組織、活動策劃者等等。此外，聯(lián)盟也與各國各大洲的重要組織積極合作，包括印度農(nóng)業(yè)旅游組織、南非農(nóng)業(yè)旅游組織、NAFDMA 國際農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會、美國農(nóng)場住宿協(xié)會、蘇格蘭農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會、烏干達(dá)社區(qū)旅游倡議組織、國際領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)旅游研究大學(xué)，等等。

印度農(nóng)場 (圖源：Agri Tourism India)

聯(lián)盟由3個(gè)法定機(jī)構(gòu)組成：指導(dǎo)委員會、執(zhí)行委員會和全會；另有11個(gè)輔助委員會，由9個(gè)國家的專家擔(dān)任主席，輔助委員會包括下列（不分先后）：

? 可持續(xù)和再生農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)旅游委員會（主席：加拿大David Gillespie）

? 政策與宣傳委員會（主席：澳大利亞Rose Wright ）

? 推廣與資金委員會（主席：斯里蘭卡Rohana Mahaliyanaarachchi）

? 教育委員會（主席：新西蘭Marijke Dunselman）

? 科研委員會（主席：美國Dave Lamie 和法國Corinne Stewart）

? 定義、標(biāo)準(zhǔn)與策略委員會（主席：美國Carla Barbieri、南非Jacqui Taylor）

? 世界農(nóng)業(yè)旅游日委員會（主席：印度Pandurang Taware）

在聯(lián)盟成立大會的分組會議環(huán)節(jié)，約30%的與會者選擇了參加 “可持續(xù)和再生農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)旅游委員會”的討論，突出體現(xiàn)了當(dāng)今農(nóng)業(yè)旅游業(yè)所面臨的最重要的議題 —— 可持續(xù)發(fā)展。

聯(lián)盟將全球劃分為14個(gè)區(qū)域進(jìn)行管理，分別為北美洲、中美洲與加勒比海地區(qū)、南美洲、西歐、東歐、東亞、東南亞、南亞與西亞、北非、中非與西非、東非、非洲南部、澳大利亞與新西蘭、太平洋地區(qū)。14個(gè)區(qū)域分別有地區(qū)代表，主持地區(qū)會議，為地區(qū)的利益相關(guān)者代言，他們也是聯(lián)盟的指導(dǎo)委員會的當(dāng)然成員。

“歐拉克研究中心”的重要作用

聯(lián)盟包括一個(gè)意大利的重要私人機(jī)構(gòu) —— “歐拉克研究中心”（Eurac Research）。它有30年歷史、500多名員工、年度預(yù)算約4800萬歐元。2018年它在意大利博爾扎諾市舉辦了首屆世界農(nóng)業(yè)旅游大會，蔡斯博士（Lisa Chase）出席。會后蔡斯與該機(jī)構(gòu)合作，運(yùn)作舉辦意大利境外的國際農(nóng)業(yè)旅游研討會，得到佛蒙特大學(xué)的贊助并競標(biāo)獲勝。研討會激起了業(yè)界更大的熱情，在歐拉克研究中心的支持下，全球農(nóng)業(yè)旅游聯(lián)盟正式誕生。顯然，歐拉克研究中心不是單一的研究機(jī)構(gòu)，也是農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)旅游實(shí)踐的推動者，歐拉克研究中心的 Thomas Streifeneder 博士也被譽(yù)為聯(lián)盟的“前任主席”。

歐拉克研究中心將于明年5月16-18日在博爾扎諾舉行第二屆世界農(nóng)業(yè)旅游大會。屆時(shí)大會將歡迎聯(lián)盟成員和全球更廣泛的、與農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)的人士出席。

聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)層是強(qiáng)大的國際人才庫

聯(lián)盟是由一批極為熱心、竭誠奉獻(xiàn)的專家們推動的，他們在自己的工作崗位和國家都是佼佼者。

聯(lián)盟主席蔡斯（Lisa Chase）博士是康奈爾大學(xué)自然資源管理博士，曾在幾個(gè)國家工作過，現(xiàn)為美國佛蒙特大學(xué)擴(kuò)展部的自然資源專家和佛蒙特旅游研究中心主任。她的工作與研究側(cè)重于食品系統(tǒng)、社區(qū)活力、旅游與工作環(huán)境的集合。過去20年里，她與佛蒙特州和各國農(nóng)場主、農(nóng)民、食品企業(yè)家和旅游企業(yè)廣泛合作，主持過大量的研究項(xiàng)目，有許多研究成果，包括合著的《食物、農(nóng)場和社區(qū)：探索食物系統(tǒng)》一書。2022年疫情期間，蔡斯將國際農(nóng)業(yè)旅游研討會引介到佛蒙特州，吸引了26家國際贊助商和57個(gè)國家的500多名與會者（35國的350多名代表親臨會場）。會議影響巨大并形成了強(qiáng)烈呼聲：農(nóng)業(yè)旅游業(yè)需要一個(gè)國際聯(lián)盟來領(lǐng)導(dǎo)。在蔡斯的協(xié)調(diào)下，一組國際農(nóng)業(yè)旅游界的重要人士策劃了半年多，設(shè)計(jì)聯(lián)盟框架，最終成功啟動。此過程中，蔡斯展現(xiàn)了卓越高效的協(xié)調(diào)能力。

新西蘭的Marijke Dunselman 擔(dān)任聯(lián)盟“教育委員會”主席。她說教育委員會的首要任務(wù)是制定教育戰(zhàn)略、相互學(xué)習(xí)、共享資源、共同實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。她曾擔(dān)任新西蘭某旅游推廣機(jī)構(gòu)CEO，之后開創(chuàng)了旅游營銷與培訓(xùn)咨詢機(jī)構(gòu)，專為農(nóng)民群體服務(wù)；后來創(chuàng)立了新西蘭農(nóng)業(yè)旅游組織（Agritourism New Zealand）并擔(dān)任CEO。她通過在全國開展培訓(xùn)、與媒體合作等方式，幫助各地區(qū)制定農(nóng)業(yè)旅游戰(zhàn)略，推動更多人加入農(nóng)業(yè)旅游行列，實(shí)現(xiàn)收入多樣化、增強(qiáng)韌性。在與國際業(yè)界交流中她收獲不少，頗有感觸地說：“了解其他國家如何開展農(nóng)業(yè)旅游是非常有趣、有價(jià)值的事。我很高興看到聯(lián)盟能幫助全球農(nóng)業(yè)群體充分利用農(nóng)業(yè)旅游的機(jī)會?！?/span>

新西蘭南部 (圖源：Great South)

斯里蘭卡的Rohana Mahaliyanaarachchi擔(dān)任聯(lián)盟的“推廣與資金委員會”主席，也是聯(lián)盟執(zhí)行委員會的財(cái)務(wù)主管。他是英國的博士后，曾任斯里蘭卡某大學(xué)農(nóng)學(xué)院院長以及大學(xué)副校長，首創(chuàng)大學(xué)農(nóng)業(yè)旅游課程，出版了農(nóng)業(yè)旅游教科書，建立了大學(xué)教師農(nóng)場（用于教學(xué)實(shí)驗(yàn)與商業(yè)目的）；發(fā)起組織了若干斯里蘭卡全國性會議，包括“農(nóng)業(yè)旅游教育與行業(yè)發(fā)展促進(jìn)大會”、“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大會”、“發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)場住宿與農(nóng)家樂會議”等等。他在國際農(nóng)業(yè)旅游會議上發(fā)表了多篇文章，也是組建聯(lián)盟的積極成員。他說：“聯(lián)盟旨在促進(jìn)可持續(xù)農(nóng)業(yè)旅游，以提高農(nóng)村社區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境福祉。聯(lián)盟與農(nóng)民、旅游運(yùn)營商和政策制定者合作，開發(fā)和推廣展示美食、文化和自然資源的農(nóng)業(yè)旅游體驗(yàn)，這一切最終的受益者是農(nóng)戶?！?/span>

南非的Jacqui Taylor擔(dān)任聯(lián)盟的“定義、標(biāo)準(zhǔn)與策略委員會”共同主席，她分享了一個(gè)有趣的視角。她是非洲農(nóng)業(yè)旅游組織的創(chuàng)始人與CEO，專為非洲的會員國與機(jī)構(gòu)服務(wù)，推廣非洲的農(nóng)業(yè)旅游資源。她說：非洲大陸一直是負(fù)面媒體、種族主義殖民觀點(diǎn)和無知的焦點(diǎn)；對非洲旅游目的地的認(rèn)識很有限，尤其是在農(nóng)業(yè)旅游領(lǐng)域。非洲是糧食凈進(jìn)口國，雖然它擁有世界上60% 未開墾的耕地…… 她說：“問題不是非洲可以向世界學(xué)什么，而是世界可以向非洲學(xué)習(xí)什么，比如無農(nóng)藥、無化肥、農(nóng)作物用水少、營養(yǎng)豐富，等等。我們是熱情的非洲人。我們并不完美，但是我們傾聽并且參與?！?/span>

非洲的確是個(gè)好例子。作為農(nóng)業(yè)大陸的非洲，農(nóng)業(yè)旅游的潛力巨大。同時(shí)，鑰匙握在非洲人手中。聯(lián)盟是雙向平臺：既輸出又導(dǎo)入，通過平臺實(shí)現(xiàn)有效的相互學(xué)習(xí)相互支持，共同鍛造出適合各地的開鎖鑰匙。

業(yè)界對聯(lián)盟充滿期待

聯(lián)盟面臨著全球業(yè)界滿滿的期待，聯(lián)盟的影響力和多樣性作用已開始顯現(xiàn)。Tetyana Kalna-Dubinyuk 博士是基輔的國立生命與環(huán)境科學(xué)大學(xué)的教授，現(xiàn)在國外任客座教授。她出席了聯(lián)盟啟動會議并熱情發(fā)言。在會后的采訪中她說，烏克蘭有一個(gè)“綠色旅游聯(lián)盟”網(wǎng)絡(luò)，它匯合了大量的農(nóng)業(yè)旅游資源 (網(wǎng)站https://www.greentour.com.ua/)。她曾經(jīng)為工會成員以及公眾舉辦過綠色旅游（農(nóng)業(yè)旅游）培訓(xùn)課程。她說期待未來與聯(lián)盟合作，推動烏克蘭的開發(fā)項(xiàng)目。

美洲印第安人阿拉斯加原住民旅游協(xié)會 (American Indian Alaska Native Tourism Association，以下簡稱“協(xié)會”) 有25年歷史，董事會成員100%是印第安人，協(xié)會是美國印地安人年度140億美元接待行業(yè)的代言人。協(xié)會有專職農(nóng)業(yè)旅游專家。2016 年協(xié)會啟動了農(nóng)業(yè)旅游試點(diǎn)案例研究，并出版了指導(dǎo)農(nóng)戶的刊物，舉行培訓(xùn)與研討會，針對部落農(nóng)業(yè)旅游提供資源與培訓(xùn)；同時(shí)協(xié)會積極推廣印第安人目的地的文化與遺產(chǎn)，提高國內(nèi)外游客、旅游業(yè)和媒體對其目的地的認(rèn)識與興趣。

協(xié)會表示，將積極利用聯(lián)盟新平臺探索各種新的可能性。同時(shí)，作為全美唯一一個(gè)推動印第安人社區(qū)旅游的機(jī)構(gòu)，協(xié)會也希望確保聯(lián)盟重視其呼聲，以便有效地開發(fā)適合自己的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。協(xié)會還表示：聯(lián)盟的全球網(wǎng)絡(luò)將使協(xié)會會員系統(tǒng)地了解全球范圍的相似挑戰(zhàn)與成功的經(jīng)驗(yàn)，這是寶貴的資源。聯(lián)盟作為全球農(nóng)業(yè)旅游供應(yīng)商的聚合點(diǎn)，將使成員們能夠相互借鑒最佳實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，來推動共同的繁榮。

“印度農(nóng)業(yè)旅游之父”、聯(lián)盟“世界農(nóng)業(yè)旅游日”委員會主席Pandurang Taware在談到聯(lián)盟的意義時(shí)說：“聯(lián)盟對于提高全球農(nóng)業(yè)旅游利益相關(guān)者的總體實(shí)力很重要；對于全球農(nóng)業(yè)人士學(xué)習(xí)、采用、實(shí)踐各種經(jīng)驗(yàn)與科研成果也極為重要?！?Taware是印度農(nóng)業(yè)旅游組織的董事總經(jīng)理。2008年5月16日他組織慶祝了“世界農(nóng)業(yè)旅游日”，之后成為年度活動。世界旅游組織（UNWTO）從2010年起將此活動納入了UNWTO國際旅游活動日歷。目前Taware在積極準(zhǔn)備下個(gè)月的第16屆“世界農(nóng)業(yè)旅游日”慶?；顒?，這一次將有全球農(nóng)業(yè)旅游聯(lián)盟的共同參與，標(biāo)志著農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)正在不斷壯大發(fā)展。

聯(lián)盟在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了世界區(qū)域的廣泛覆蓋，能量巨大；參與者同心協(xié)力，方向明確。此外還有青年與學(xué)生的參與和支持 —— 他們是農(nóng)業(yè)旅游的未來。聯(lián)盟的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，無疑將有效地推動這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)旅游，未來可期。