【國(guó)家旅業(yè)訊】2020年2月19日，法蘭克福 — 新型冠狀病毒疫情的突發(fā)以及相關(guān)旅行限制政策的出臺(tái)，或?qū)?duì)德國(guó)入境游產(chǎn)生影響。德國(guó)國(guó)家旅游局認(rèn)為，中國(guó)當(dāng)局所采取的行政措施，疫情發(fā)展的時(shí)長(zhǎng)和程度，以及這場(chǎng)疫情對(duì)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)造成的影響，都將會(huì)對(duì)赴德旅游的中國(guó)游客數(shù)量產(chǎn)生影響，并將直接影響著這一局面發(fā)展的程度和持續(xù)時(shí)間。

  德國(guó)國(guó)家旅游局董事會(huì)主席何佩雅女士（Petra Hedorfer）解釋道：“我們正在努力分析新型冠狀病毒給德國(guó)入境游帶來(lái)的影響。在與許多歐洲目的地國(guó)家深入溝通后，我們決定把原計(jì)劃舉行的推廣活動(dòng)推遲到下半年進(jìn)行。同時(shí)，我們通過(guò)德國(guó)國(guó)家旅游局北京辦事處，與中國(guó)旅游業(yè)保持密切聯(lián)系，調(diào)整并采取適應(yīng)當(dāng)前情況的市場(chǎng)推廣措施。為了繼續(xù)挖掘中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，我們需要利用靈活的、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略去應(yīng)對(duì)此次危機(jī)。鑒于‘旅游勝地德國(guó)’這一品牌在中國(guó)游客中的良好口碑，我們不會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)疫情就退出中國(guó)市場(chǎng)。我們正在面向特定目標(biāo)群體制定一項(xiàng)中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇計(jì)劃?！?/span>

  德國(guó)國(guó)家旅游局持續(xù)更新的市場(chǎng)評(píng)估基于對(duì)各種數(shù)據(jù)源的分析，包括2002/03年“非典”期間的情況比較、國(guó)際旅游組織的預(yù)測(cè)以及國(guó)內(nèi)外旅游合作伙伴的評(píng)估。

  歐盟旅游委員會(huì)委托撰寫(xiě)的分析報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年可能會(huì)出現(xiàn)以下三種情況

  牛津經(jīng)濟(jì)研究院全球咨詢(xún)公司下屬的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)公司預(yù)計(jì)，與2003年“非典”期間相比，新型冠狀病毒所帶來(lái)的影響更大，但持續(xù)時(shí)間更短。由于中國(guó)是不斷壯大的旅游客源市場(chǎng)，報(bào)告預(yù)測(cè)的三種情況都顯示，新型冠狀病毒造成的直接影響或可使中國(guó)旅客數(shù)量減少700至2500萬(wàn)。根據(jù)這些預(yù)測(cè)，德國(guó)國(guó)家旅游局已從中推測(cè)出此次疫情對(duì)德國(guó)入境游產(chǎn)生的影響。

  情況1，新型冠狀病毒將在2月底得到快速抑制。（正在被證實(shí)不可實(shí)現(xiàn)）

  情況2，此次病毒危機(jī)對(duì)中國(guó)游客出行的影響將會(huì)和2003年“非典”期間類(lèi)似，這將會(huì)導(dǎo)致2020年中國(guó)旅客間夜數(shù)減少17%。

  情況3，此次疫情相比“非典”更加嚴(yán)重，這將會(huì)導(dǎo)致中國(guó)旅客間夜數(shù)減少25%。

  總體而言，當(dāng)前疫情狀態(tài)可能會(huì)導(dǎo)致2020年德國(guó)入境游整體表現(xiàn)下降多達(dá)一個(gè)百分點(diǎn)。

  中國(guó)作為德國(guó)客源市場(chǎng)的意義

  對(duì)于旅游勝地德國(guó)來(lái)說(shuō)，中國(guó)是最重要的亞洲客源市場(chǎng)。在過(guò)去十年中，間夜總數(shù)從82萬(wàn)（2009年）增加到302萬(wàn)（2018年），增長(zhǎng)了3倍之多，并以3.4%的市場(chǎng)份額位列德國(guó)入境游全部客源市場(chǎng)的第12位。

  2018年，中國(guó)游客因其極高的消費(fèi)水平為德國(guó)帶來(lái)60億歐元銷(xiāo)售額*，彰顯了其對(duì)德國(guó)零售業(yè)、旅游業(yè)和休閑行業(yè)的重要意義。根據(jù)IPK/WTM 2019年數(shù)據(jù)，就銷(xiāo)售額來(lái)說(shuō)，中國(guó)位列全部客源市場(chǎng)的第二位。

  * 消費(fèi)包括在德停留、去程、返程中一切交通，食宿，購(gòu)物等費(fèi)用