河南開封火了，這座曾經(jīng)叫做“汴梁”的北宋都城，在這個春天，火得讓人有點猝不及防，很像是1年前的另一座古都——山東淄博。

大動靜

半路殺出個程咬金

開封的熱度后來者居上

這個春天，文旅領(lǐng)域的主角本來該是甘肅天水。三月中下旬，天水憑借麻辣燙營銷確實也出足了風頭，成為淄博、哈爾濱之后的又一個網(wǎng)紅城市。

然而半路還是殺出了個程咬金。就在人們談論天水的同時，開封竟已悄無聲息地吸引了越來越多的注意力。

事實上，根據(jù)抖音搜索數(shù)據(jù)，天水在3月12日開始起勢之后，于3月18日到達峰值，隨即在3月20日即被幾乎同時起勢的開封大幅超越，這樣的格局，一直延續(xù)至今。

開封、天水最近一月抖音搜索指數(shù)

如上圖所示，從3月20日開始，開封在抖音上的熱度已經(jīng)超越了天水。而根據(jù)百度指數(shù)，這個時間點要晚一些，不過也只需要等到3月28日。

一向不聲不響的開封，是怎么整出這么大動靜的呢？

好典范

金杯銀杯不如口碑

王婆說媒是文旅融合的亮點

開封之火，源自于王婆說媒的大火。

王婆說媒，是開封市4A級景區(qū)萬歲山大宋武俠城內(nèi)的一檔現(xiàn)場相親節(jié)目，最初的目的是為游客展現(xiàn)傳統(tǒng)的市井文化，表演地點在景區(qū)內(nèi)的水滸街王婆茶館，每天表演三場。

這是以王婆的扮演者趙梅為主持人兼領(lǐng)銜主演，以若干相親男女為主角，現(xiàn)場觀眾作為配角和群眾演員，全員參與的一場歡樂秀，被稱為“接地氣版《非誠勿擾》”。實際上，相比高度套路化的《非誠勿擾》，王婆說媒勝在更加誠懇，更加簡潔明快，更加其樂融融，更能激起現(xiàn)場觀眾的共鳴。

在水滸中，王婆是個能將潘金蓮和西門慶撮合到一起的超級媒婆，也因此，在書中她只能是個反面角色。然而在這里，趙梅版的王婆，早已升級為一個能言善辯、機敏睿智、風趣幽默且菩薩心腸的愛情魔法師。在她的操控下，天天人滿為患水泄不通的演出現(xiàn)場完全是一個歡樂的海洋。

隨著口碑的發(fā)酵，王婆說媒火了，整個景區(qū)自然也就火了，景區(qū)所在地開封市知名度隨之飆升自也在情理之中。

所謂“金杯銀杯不如游客的口碑”，這就是一個最好的案例。而對于倡導已久的文旅融合來說，這又何嘗不是一個活生生的典范？

勤耕耘

開封的走紅不靠炒作

而是默默耕耘，寧靜致遠

開封的走紅，首先在于王婆說媒的成功。王婆說媒的成功，則首先在于景區(qū)方面打造出的市井氣息極為濃郁的生活場景——通過“說媒”“相親”等群眾喜聞樂見的傳統(tǒng)形式，巧妙地把民俗文化與大眾旅游完美融合在了一起，帶給廣大游客一種別樣的體驗。

王婆說媒走紅的同時，連帶著武俠城里的其它節(jié)目，比如打鐵花、水上飛人、俠女飛天、三打祝家莊等也逐漸被更多游客認可，進而開封市內(nèi)的清明上河園、大相國寺、天波楊府、龍庭、鐵塔等景點也進入了游客們的視線。于是，開封所竭力打造的“宋文化之城”這個概念，便自然而然地植入進了游客乃至看客們的心智，可謂是潤物細無聲，一本萬利。

當然，這一切都不是從天而降的。事實上，今年61歲的趙梅，已經(jīng)在萬歲山扮演王婆長達6年。六年磨一劍，只靠實力征服觀眾積累口碑，這需要何等的定力。趙梅的定力，也是萬歲山武俠城的定力，歸根結(jié)底則是開封市的定力。

開封不靠炒作，甚至都沒太投流宣傳，它只是默默耕耘，做好自己該做能做的事情。比如營造出一個友善的人文環(huán)境和市場環(huán)境，其它的，全部交給自然規(guī)律和市場規(guī)律。它的成功，是厚積薄發(fā)，是水到渠成，是寧靜致遠。

是的，積跬步以至千里，這樣才能走得最遠。

新階段

城市文旅競爭進入2.0階段

1年前，淄博無心插柳柳成蔭般爆紅，人們總結(jié)其成功經(jīng)驗，若干經(jīng)驗中，一條“寵游客”被認為權(quán)重極大。于是后來者有樣學樣，哈爾濱、天水都憑借“自身資源+寵游客”的打法破圈而出，賺足了眼球。

然而殘酷的是，除了走紅周期越來越短，這三個城市的熱度也在逐漸降低——淄博橫空出世之時，其熱度之高可謂前無古人（至今仍后無來者）；及至哈爾濱猛然躥紅，熱度上相對就要遜色一些；等輪到天水大出風頭時，相比兩位前輩，熱度更是一落千丈。時間線上三個城市的熱度遞減，可以看作是“寵游客模式”的邊際效應遞減，也就是曹劌論戰(zhàn)所言：一鼓作氣再而衰三而竭。

淄博、哈爾濱、天水、開封的指數(shù)趨勢

開封以一己之力止住了這個頹勢。如上圖所示，開封何止是止跌，實際上，其熱度不僅已經(jīng)遠超天水，甚至，從趨勢上看，它也在接近哈爾濱的峰值點了。未來，自是一切皆有可能。

這或許可以說明，傳統(tǒng)的“寵游客”模式已經(jīng)難以為繼，也正在被拋棄。而開封的崛起則意味著，文旅之城的競爭已悄然進入2.0階段。新的階段，當然需要寧靜致遠的定力，至于還會具體呈現(xiàn)哪些新的趨勢，我們拭目以待。