小豬聯(lián)合小紅書(shū)正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，小豬已打通小紅書(shū)民宿預(yù)訂入口，開(kāi)通直連功能，并預(yù)計(jì)將為小紅書(shū)帶來(lái)超2000家優(yōu)質(zhì)品牌民宿。此外，依托小紅書(shū)在旅游社區(qū)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，小豬還將為入駐小紅書(shū)品牌民宿提供包括管理系統(tǒng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、直播帶貨等全方位服務(wù)。

疫情影響下，國(guó)內(nèi)短途游和周邊近郊游場(chǎng)景下的消費(fèi)潛能加速釋放，小豬數(shù)據(jù)顯示，端午假期74%的用戶選擇省內(nèi)出游，其中同城出游的訂單占比達(dá)63%，平臺(tái)高品質(zhì)的鄉(xiāng)村美宿產(chǎn)品受到熱捧。相比出境游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游，省內(nèi)游、周邊游的消費(fèi)頻次更高，更接近于說(shuō)走就走的狀態(tài)，用戶的決策鏈路較短，這一特征也與小紅書(shū)旅游內(nèi)容量大、更新頻率高、迅速種草，并激發(fā)用戶拔草的優(yōu)勢(shì)相契合，適合決策成本低的周邊游。

小紅書(shū)官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)目前月活過(guò)億，是國(guó)內(nèi)最大的生活方式社區(qū)，而旅游出行是小紅書(shū)2019年僅次于美妝的第二大品類，成為增速最快的品類，平臺(tái)民宿預(yù)訂5月的GMV已經(jīng)超過(guò)去年全年總量。根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2020上半年度，用戶在進(jìn)行旅游決策時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)OTA平臺(tái)、旅行垂直社區(qū)依賴降低，而更多使用小紅書(shū)、抖音等內(nèi)容社區(qū)和平臺(tái)。其中生活方式社區(qū)小紅書(shū)是用戶最常使用的旅游出行決策平臺(tái)，有63.7%用戶使用。

據(jù)了解，小豬還將為入駐小紅書(shū)的民宿品牌提供“三免”服務(wù)支持，包括免費(fèi)直連、官方認(rèn)證以及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。此外，小豬還將聯(lián)合小紅書(shū)展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)入駐民宿品牌進(jìn)行專屬營(yíng)銷推廣與流量支持，為民宿品牌提供一站式服務(wù)。

小豬業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，小豬將在近期向小紅書(shū)輸送民宿套餐產(chǎn)品，這也是首家為小紅書(shū)提供民宿套餐的平臺(tái)，相較于傳統(tǒng)日歷房預(yù)訂模式，民宿套餐產(chǎn)品性價(jià)比更高、使用靈活不約可退、套餐組合內(nèi)容更加豐富多樣，如餐食、景區(qū)門(mén)票、特色體驗(yàn)項(xiàng)目等一價(jià)全包，非常契合當(dāng)下游客群體的旅行和住宿需求。

作為首次入駐小紅書(shū)的民宿品牌，原鄉(xiāng)里創(chuàng)始人曹一勇對(duì)于此次合作給予了很高的期望，“小紅書(shū)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是既是有力的流量渠道，也是民宿品牌推廣的窗口。小豬為民宿提供的運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持也幫助我們省去了很多人力和時(shí)間成本，讓我們可以更加聚焦在民宿服務(wù)和體驗(yàn)上?！?/span>

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏表示，疫情雖然對(duì)整個(gè)民宿業(yè)造成較大影響，但新的市場(chǎng)機(jī)遇同樣在加速生長(zhǎng)，這也是企業(yè)拓寬業(yè)務(wù)邊界、提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力的機(jī)會(huì)。緊跟時(shí)代趨勢(shì)，敢于破圈走出舒適區(qū)的旅游企業(yè)會(huì)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這次小豬和小紅書(shū)的合作，也為疫情后旅游行業(yè)復(fù)蘇提供了新思路。

對(duì)于此次合作，小紅書(shū)方面表示，“民宿是小紅書(shū)社區(qū)中非常受歡迎的特色內(nèi)容，希望通過(guò)與小豬的合作可以為用戶帶來(lái)更豐富的民宿內(nèi)容，也為民宿主提供更多打造品牌的機(jī)會(huì)，和與用戶連接的方式。”

“小紅書(shū)用戶是具有社交分享力和消費(fèi)力的年輕人，與小豬的用戶群體重合度很高，希望通過(guò)與小紅書(shū)在內(nèi)容領(lǐng)域的共創(chuàng)，整合小豬在內(nèi)容、渠道、營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)能力，更好地幫助和服務(wù)民宿主，為民宿主帶來(lái)更多品牌曝光和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。“小豬聯(lián)合創(chuàng)始人王連濤說(shuō)道。