新年伊始，旅游從業(yè)者們沒有盼來旅游回暖的好消息，反而被各地紛紛出現(xiàn)的散發(fā)性疫情打了個措手不及。為了減少疫情傳播擴散風(fēng)險，截至目前，全國已有29個省區(qū)市先后提出了“就地過年”的倡議，包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山東、貴州等。

眾所周知，減少人員流動和交叉感染，是實踐證明目前阻斷疫情最為行之有效的方法之一，我們每個國人都應(yīng)該響應(yīng)這一號召。但是對旅游從業(yè)者來說，沒有了人員流動，旅游的需求也就意味著隨之大大減少，旅游人本以為能迎來一波業(yè)務(wù)小高潮的春節(jié)游，似乎一下子涼涼了。但事實上任何事物都有兩面性，就地過年就沒有對旅游服務(wù)的需求了嗎？就沒有更多的本地游、一日游這些需求可以挖掘和拓展了嗎？未必！

減少人員流動

29省區(qū)倡導(dǎo)就地過年

有錢沒錢，回家過年。春節(jié)是中國人最重視的節(jié)日，回家過年是每個中國人心中抹不去的情結(jié)。但今年春節(jié)注定不一般，因為國家鼓勵就地過年。

近期，國內(nèi)出現(xiàn)多點零星散發(fā)病例甚至局部聚集性疫情，冬季疫情防控形勢嚴(yán)峻，在此背景下，從上到下，都在強調(diào)非必要不返鄉(xiāng)、就地過年。國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組日前下發(fā)通知，鼓勵員工在工作地休假。1月10日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制春運工作專班第一次會議也提出，當(dāng)前疫情防控形勢嚴(yán)峻復(fù)雜，要減少不必要出行，減少人員聚集，減少在途風(fēng)險，確保疫情不因春運擴散。

在這樣的背景下，各地也紛紛響應(yīng)號召，截止目前包括北京、上海、廣東、山東、河南、河北等29個省份地區(qū)陸續(xù)發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，鼓勵企事業(yè)單位安排職工彈性休假、就地過年。

為了讓更多人選擇留下，一些地方除了發(fā)布倡議，還拿出真金白銀，給留在當(dāng)?shù)剡^年的打工人發(fā)新年紅包，補助，一些地方還提供春節(jié)消費券、免費門票、免費流量、免費乘坐公交車等福利，甚至還有流動人口積分獎勵、子女積分制入學(xué)加分。

這個牛年的春節(jié)，注定不一般。

春江水暖鴨先知

離市場最近的OTA 迅速反應(yīng)

旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，“周邊游”關(guān)鍵詞的旅游搜索熱度上漲了71%。很多年輕人平時忙于工作，常常忽視居住城市的風(fēng)景。這個不能回家的牛年春節(jié)，給了人們一次在工作的城市真正享受生活、探索樂趣的機會。

來自飛豬和去哪兒的相關(guān)搜索數(shù)據(jù)都表明，錯峰返鄉(xiāng)、非必要不返鄉(xiāng)成為了今年春節(jié)出行的主要特征。在此背景下，不少本地游熱門景區(qū)等相關(guān)產(chǎn)品，“一反常態(tài)”成為了消費者關(guān)注的焦點。

大數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至14日，本地游客關(guān)注度最高的當(dāng)?shù)赜文康牡豑OP10分別為重慶、杭州、西安、深圳、成都、北京、廣州、蘇州、上海、南京。眾多一線和新一線城市的當(dāng)?shù)赜魏椭苓呌萎a(chǎn)品備受關(guān)注。

不同往年，很多一二線城市的“打工人”即將第一次在異鄉(xiāng)度過春節(jié)。針對這一市場變化以及防控形勢，旅游業(yè)將如何拓展2021年春節(jié)假日旅游市場？

離市場最近的OTA們首先迅速做出了反應(yīng)。不少OTA在“上新”春節(jié)產(chǎn)品時，特別注意強調(diào)“年味”以及出行過程中的安全性。

攜程跟團游產(chǎn)品近期推出了當(dāng)?shù)鬲毩⒊蓤F的“年味私家團”、“年夜飯私家團”主題產(chǎn)品，在本地與家人朋友獨立成團，獨立用車，私享專屬司機導(dǎo)游，既可以在旅程中放松過年，還可以滿足與家人團員吃年夜飯，紅紅火火過大年的需求。攜程還計劃在春節(jié)前期推出全國周邊主題旅游合集，主打租車+精選酒店+戶外活動，為消費者提供更多“暢享自然，運動過年”的主題類春節(jié)旅游產(chǎn)品。

飛豬方面，今年平臺根據(jù)本地過年的新需求，增加了一站式產(chǎn)品的供給，推出江浙滬地區(qū)多家溫泉酒店+下午茶套餐、酒店+滑雪票+晚餐一站式度假套餐產(chǎn)品；廣深珠地區(qū)還有多家五星酒店上線了4-6人小家庭年夜飯?zhí)撞?、海鮮烤肉自助餐、海景套房+晚餐等產(chǎn)品。

馬蜂窩旅游平臺正嘗試讓春節(jié)就地過年的人們在工作居住地挖掘更多的春節(jié)玩法。

春節(jié)游市場的新需求

旅行社仍然有機會

面對這些就地過年人群帶來的出游需求，傳統(tǒng)旅行社也一樣可以挖掘和開拓出新業(yè)務(wù)和新市場。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，春秋旅游針對2021年寒假和春節(jié)，上海本地旅游產(chǎn)品供給，同比2019年分別增長了一倍和1.5倍，“微游上?！碑a(chǎn)品更是翻了五倍。

針對就地過年的留滬人群，春秋旅游還定制了一個貫穿春節(jié)七天假期的“樂于公益”活動。從2月11日至17日，每天將提供20個免費名額，游覽上海的經(jīng)典景點。這一路，既有微游，也有乘坐觀光巴士，導(dǎo)游不僅介紹上海開埠、上海解放，還會介紹浦東開發(fā)開放的30年。在觀光巴士上，春秋旅游還將贈送上海年味的伴手禮。

某旅游專家表示，選擇“就地過年”的大部分人是一些獨自居住的年輕消費群體，本地自駕游、房車游以及與之相配套的活動、旅行服務(wù)等方面，都是旅游企業(yè)在目前疫情防控形勢下可以探索的產(chǎn)品供給方向。

在本地游市場的基礎(chǔ)上，還可以設(shè)計開發(fā)一些以親友團、同事團、朋友團等方式組織的小團游產(chǎn)品，這樣既可彌補年輕人不能回家過年的遺憾，又能避免大團帶來的疫情風(fēng)險。旅游企業(yè)提供的優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)和體驗，還能在一定程度上慰藉因疫情而不能返鄉(xiāng)的游子，對客情的維護也是一次難得的機會。

留在本地過年，對于那些已經(jīng)熟悉了工作地的人來說，一些傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品和網(wǎng)紅打卡點可能已經(jīng)不再像“初來乍到”時對自己那么有吸引力了，這些居住在本地的年輕人往往更需要深度和品質(zhì)化的玩法，他們更需要本地游的新玩法。

就地過年的春節(jié)游市場機遇，你能抓住嗎？

編輯：Sophie

審核：雷蕊

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注：作為平臺小編，我們只把看到聽到的最新動向和政策等訊息客觀傳遞給各位業(yè)者，而如何去做，還是要靠一線的各位業(yè)者們自己去親身實踐和實干。路在腳下。