2月24日，“世界旅游聯盟·湘湖對話”在杭州舉辦。本次“湘湖對話”為期兩天，以“和合共生——塑造未來旅游生態(tài)”為主題，與會國際國內專家學者圍繞“協調合作——推動旅游業(yè)振興繁榮”“創(chuàng)新發(fā)展——探索旅游業(yè)未來趨勢”“兼容并蓄——助力旅游業(yè)高質量發(fā)展”“和諧共享——優(yōu)化目的地政策與治理”等四個專題進行深入交流。

在2月25日上午的會議上，歐洲旅游委員會執(zhí)行董事愛德華多·桑坦德以《優(yōu)質出境旅游目的地——歐洲的新角色》為題發(fā)表演講。他表示，為了更好地回應新的游客和新的需求，歐洲的目的地和企業(yè)應該在旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面下更多的功夫。目前，為了能夠做到這一點，歐洲旅游委員制定了2030年的新戰(zhàn)略，以此更好的定義不同的成員和不同的企業(yè)如何能夠為綠色旅游轉型做出貢獻。

愛德華多·桑坦德在演講中還提到，中國是歐洲旅游業(yè)重要的合作伙伴，我們已經迫不及待的期望在歐洲的各個旅游勝地再次看到中國游客的身影。中國市場是一個巨大的市場，對作為旅游目的地的歐洲來說至關重要。在歐洲所有地區(qū)的旅游市場中，目前中國仍是我們最大的一個游客來源國。在疫情之前，每年有1540萬中國游客去往歐洲，這是一個非常大的數字。盡管2020、2021年由于疫情防控，中國游客沒能去往歐洲，但是我們期待今年回升至疫情前水平的42%。再來看未來的旅行，我們認為現在正是一個好的機會，大家可以深入中國市場，更好的了解中國游客的需求，更好的抓住中國出境游復蘇的趨勢。

歐洲旅游委員會中國分會在這方面已經開始了大量的研究工作，因為我們知道對于中國游客來說歐洲是非常受歡迎的旅游目的地，我們希望能夠抓住這個機會。我們要讓中國游客在疫情之后尤其是自由行的游客，能夠有好的體驗。

歐洲旅游委員會經過討論認為，在旅游業(yè)面臨新形勢下，如果我們一成不變的保持此前的工作方式，將不再適應于疫情之后的世界和環(huán)境。作出及時的改變對于我們的復蘇來說是至關重要的。

旅行已經進入了一個新的疫情后的現實，我們必須要盡最大的努力，來更好的利用中國市場帶來的機會，全球旅游業(yè)在這件事情上應該結成合作伙伴關系。