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講述故事的人統(tǒng)治世界——如何在海外推廣宣傳中國目的地

分類:新銳?說 0 2018-04-02 收藏 -1

      

      為進(jìn)一步推進(jìn)“旅游+品質(zhì)”的發(fā)展未來,引領(lǐng)品質(zhì)旅游的新時代,3月28日,由旅業(yè)傳媒主辦,窮游網(wǎng)為首席合作伙伴的“國家旅業(yè)峰會之首屆品質(zhì)旅游峰會”暨《2018中國品質(zhì)旅游發(fā)展報(bào)告》發(fā)布會在北京盛大舉行。


      Luxe旅行指南CEO,前“孤獨(dú)星球”全球出版人Simon Westcott在峰會上分享了自己推廣目的地的經(jīng)驗(yàn),并為在海外推廣宣傳中國目的地出謀劃策。

      Simon Westcott指出,向外國旅行者講述中國故事的時候需要更加有力、更加簡單、更加有啟發(fā)性。Simon Westcott的中國旅行經(jīng)歷始于宣傳“孤獨(dú)星球”,親身感受了中國過去幾十年發(fā)生的巨大變化。他認(rèn)為他經(jīng)歷中國的旅行故事本身就是一個涉及品質(zhì)巨大變化的故事,現(xiàn)在他關(guān)注中國的這些故事怎么被更多的人聽到。

      目前,中國的入境旅游數(shù)據(jù)在總體上非常不平衡。每年來到中國大陸旅行的游客有大概1300萬,其中80%是來自香港、臺灣和澳門,剩下的200萬的外國游客有一半多來自日本、韓國、東南亞地區(qū),剩下大概有100萬是來自英語國家和地區(qū)。中國的出境游人數(shù)和中國接待入境游人數(shù)增長速度方面也非常不平衡,訪華旅客的增長只有11%,但是中國出境游增長了313%。

      Simon Westcott認(rèn)為,中國入境旅游的主要原因是以下幾個方面:環(huán)境污染、過度現(xiàn)代化、有待完善的基礎(chǔ)設(shè)施、簽證困難、服務(wù)文化差異和英語不夠普及等。但是最關(guān)鍵的問題,還是在于怎樣去講更多、更好的關(guān)于中國的故事。“首先,親身體驗(yàn)過中國旅行的頂尖旅行社和旅游公司非常少。中國在業(yè)界訪問團(tuán)和行業(yè)會議方面也做得不夠。第二,在社交媒體時代,需要讓那些來到中國的旅行者,通過社交媒體在他們自己的圈子里講中國的故事。還有一種是通過名人和專家作為大使,在中國的市場上KOL的分量很重,但是對于西方旅行者來說,專家的選擇其實(shí)會產(chǎn)生更大的共鳴。”

      Simon Westcott說:“請講一個故事,講一個比較個人化的故事,去影響那些非常有影響力的消費(fèi)水平很高的那群人。”隨著中國全球雄心的發(fā)展壯大,一句美國印第安人的諺語非常應(yīng)景,“講述故事的人統(tǒng)治世界?!?br />
   
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